谷歌将移动网站优化度列为广告质量评估因素

据国外媒体报道,谷歌一直都在鼓励移动网站的站长们为移动设备优化自己的网站,现在谷歌更进一步,宣布它在评估AdWords宣传活动的广告质量时,会考虑广告主是否拥有一个为移动设备优化过的网站。

这意味着在未来几周内,当谷歌在决定投放何种广告时,它会考虑网站是否为移动设备进行过优化(比如,适合触摸屏和小屏幕使用,载入时间更短,避免使用flash)。可以肯定的是,符合这些要求的广告主不一定就会获得更好的可见性。但是,是否连接到移动优化的登陆网页现在将成为谷歌确定广告位置的一个因素。不过这只会影响到在移动设备上做广告的广告主,对在PC浏览器上投放的广告没有影响。

鼓励优化移动网站

业界人士认为这一消息十分有趣,因为谷歌很少会谈到什么因素会影响AdWords关键字的质量得分。虽然广告主是基于关键字为广告位置竞标,但谷歌也会考虑一系列其他因素来确定哪些广告放在哪里,比如点击率和广告质量等。因此,被谷歌认为是有利于用户的广告有时可能会排在出价更高的AdWords广告之前。

这不是谷歌第一次要求广告主为移动设备优化网站了。去年11月,谷歌就表示它会在移动设备上对一些广告进行限制,因为这些广告的广告主在登陆页面上放置了大量的Flash。谷歌发布了一连串和该主题相关的博客帖子,又推出了一个简单的工具来让商家建立移动网站。现在谷歌又说,好的移动登陆页面不仅有较少的Flash,还应该有其他吸引移动用户的特点,比如将内容按优先等级排序,布局较为简单等等

谷歌为什么会关心这个?

因为如果登陆页面在移动设备上表现良好,就可以吸引更多的人来点击广告。谷歌,究其核心来说,其实做的是广告生意,因此改善这种体验是合乎逻辑的,它最终会给谷歌带来利润上的好处。但从另一方面来说,这也是因为谷歌意识到web内容在移动设备上的显示效果是不同的,随着人们越来越多地使用智能手机和平板电脑,对web内容进行一些调整十分必要。

谷歌表示,为移动设备进行优化对广告主和网络发布商是有利的。今年年初谷歌曾指出,有79%的大牌广告主没有移动优化网站。最近的一项研究发现,61%的用户如果发现一个网站用手机难以访问,他们就不太可能再去这个网站了。移动咨询师托米·阿霍宁(Tomi Ahonen)今天撰文称,珠宝商蒂芙尼(Tiffany & Co)在优化了它的移动网站后,发现其移动网站上的珠宝销售额增长了125%。

虽然谷歌会从网站的移动优化中获益,但对于发布商和广告主来说,为移动设备优化网站也不是一个坏主意。世界正在发生变化,还有这么多网站没有考虑到移动用户的需要,这真是令人吃惊,因为这不仅会让商家失去一个吸引顾客的机会,也会给它们带来潜在的业务损失。

本文来源:腾讯科技