评论:从纪念乔布斯到“潘币”的诞生

“ 采访”了郭美美母女的郎咸平曾感叹,“我被微博搞惨了”。如今,对这句话更有感触的,非潘石屹莫属。

按照存在主义哲学的理论,你在说话的时候,其实是话在“说”你。同样的道理,你玩微博的时候,微博也在“玩”你。从潘石屹纪念乔布斯的言论,到房地产计量单位“壹潘”的诞生,将微博的发散、转移、创造和传播等特征演绎到了极致。

作为地产界的微博控,潘石屹对微博的掌握和运用尚算游刃有余,600多万的粉丝是一个佐证。乔布斯去世,潘石屹发出微博表达哀思:“苹果董事会应该马上做一决定,大量生产1000元人民币以下一部的iPhone和iPad,让更多人用上苹果,这是对乔布斯最好的纪念”。有网友马上转发评论道“潘总哪天也去世了,也请贵公司推出一千元一平米的房子吧,十几亿人民都会纪念您”。潘董一看不妙,马上删帖。

但补救已经来不及。作为网友的集体智慧的结晶,“潘”作为最新的房地产计量单位隆重诞生。一潘就是每平方米一千元。你的房子价值几潘,成为新的流行语。与此同时,由SOHO中国地产银行发行、印有潘石屹头像的“潘币”迅速问世,使得另一地产大佬任志强羡慕不已。

不妨剖析一下这一微博的发酵过程。这次潘董倒没有主动“惹事”。乔布斯的离世,作为一名粉丝,寄托一种哀思,确是人之常情。微博所具有的自媒体属性,使得潘石屹纪念乔布斯的言论当然具有和普通人一样的情怀。但此时,产生了一个吊诡的陷阱。他人看到这一微博时,不仅看到了潘的思想,更看到了潘加V的身份——SOHO中国董事长。自媒体的“自”字,此刻露出了马脚,他不再是普通公众中的一员。潘自以为不过是一个旁观者,而在其他的旁观者看来,潘已经是另一个局中人——且是牵动无数爱恨的局中人。充分的联想和自然的分歧、冲突由此生成。在这里,潘绝非作为一名普通博友而出现,而是具有鲜明的身份标签:你一个地产大佬可以要求苹果推出千元iPhone和iPad,别人为何不能要求你推出千元一平方米的房子?简单的移情和逻辑推理,导致了荒诞叠加的效果。要想Hold微博,即便是潘董,一样需要多加努力。

PS:潘一千
美国当地时间2011年10月5日,苹果公司宣布该公司前首席执行官史蒂夫·乔布斯已经去世,网友们都在微博上抒发自己的情感。潘石屹就此发表微博称“建议苹果生产1000元以下的手机”,随后他被新浪微博网友“讨伐潘石屹”封了一个新外号:“潘一千”

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本文来源:深圳晚报 作者:胡文