诺基亚计划将手机品牌战略重心回归年轻市场

为了在智能手机市场保持竞争力,手机业巨头诺基亚正在进行战略调整,计划将其品牌重心重新“回归”至年轻人市场。诺基亚将向手机的社交媒体功能上倾斜,与备受年轻人追捧的明星及时尚品牌合作(特别是包含音乐元素的),并继续确保它生产的手机价格低廉,以图占领年轻人市场。

诺基亚英国和爱尔兰营销总裁约翰•尼科尔斯(John Nichols)称,“此次战略调整将帮助诺基亚赢得新一代的手机购买者。”

约翰•尼科尔斯补充说:“这次战略转移并非一次静态发车,我们在年轻人市场已经获得了比较可观的份额,但是对青少年说,我们要确保创造出让他们感兴趣的东西,并建立亲密关系。”

最近,诺基亚和通过选秀节目X Factor而声名鹊起的男子乐队One Direction合作,以通过包含该乐队元素的手机屏保和铃声创造出一种为这个群体所钟爱的个性手机。尼科尔斯说,未来的诺基亚形象大使将不再只是一个“有名无实的领袖”,而将积极参与和他的年轻观众的“分享”活动。

作为诺基亚新战略的一部分,为了增加同年轻消费者的对话,诺基亚也将提升对社交媒体的应用,但也不以牺牲传统媒体为代价。

诺基亚因为没有对智能手机的影响作出快速反应而备受指责。在截至6月30日的季度业绩中,其运营亏损为4.29亿英镑,净销售收入下滑7%,主要因为其对低利润率的功能手机太过依赖。

根据comScore的最新数据,诺基亚是英国第二大手机制造商,份额达18.6%,仅次于苹果(市占26.2%)。

诺基亚将于10月26日在伦敦召开诺基亚全球大会,届时将公布此次战略调整的具体细节,诺基亚首款采用Windows Phone手机操作系统的智能手机也有可能一并发布。今年初,诺基亚与微软宣布结盟。

本文来源:CnBeta