6种好内容打造成功的社群行销

成功的行销,好内容是首要原因。 少了它,专家和行销都无法让你的行销火箭走得太远。 如果希望有明显的成长,一定需要有内容来作行销的后盾,而且不仅仅是一般的内容,你需要的是非常出色的好内容。

好内容一看便知道。 但是要来分析好内容必须具备什么条件,却有点复杂。 为了找到这个问题的答案,我打开了SocialMediaExaminer.com的脸书社群,提问到:「是什么构成了好内容?好内容和其他平凡内容的区别在哪里?」

下面列出的六大特质是由该网站的活跃行销专家提供的。

1.高度关连性:
「对我来说,好内容就是相关的,直接以观众为标的(而设计的)。」卡门. 波特拉(Carmen Portela)说。 如果你的目标读者是父亲,就像家庭主夫一样,那么就要撰写大多数父亲感兴趣的话题。

要了解到一群人关心什么,就必须先了解他们。 如果你提供的内容可以满足一个特殊族群的需要和期望,那么之间的关连度就较高。 始终记得提醒自己:「我写的内容和我的读者相关吗?」

2.有教育意义:
如果你的网站是为了帮助行销人员如何使用社群网站来做行销(跟蔽网站的目的一样),那么内容就要不断提供新点子。 可以帮助一群人立即解决他们共同的问题,会让你立即拥有死忠粉丝。

「好内容会对读者的头脑和心说话,提醒他们鼓励他们,给他们力量,促成某些改变。好内容会激发令人心动的一刻。」罗珊. 凯恩(Roshan Khan)说到。

3.易于阅读:
有教育意义,有相关内容,却是读者不容易理解的,就会让前面努力完全白费。 话题性理当成为文字的基础。 「读者世界中的事件会让他们产生关连感。使用比喻,譬如说,把网路内容跟通俗的电影或故事作连结。这样读者比较容易产生共鸣。」克瑞仙. 朗(Chrissanne Long)说道。

莱恩. 波克若斯(Ryan Bokros)补充说:「内容要紧扣主题,并且贯穿始终。一堆题外话还要读者跟着念下去,确实是很困难的。我宁愿看短而集中的内文(留住读者),而不愿看不知所云的散漫文体(流失读者)。」

4.视觉上吸引人:
对读者来说,眼睛和大脑一样重要。 一个视觉上吸引人的材料,比方说女牛仔上的内容,是吸引读者的强大力量。 话说「有图有真相」,的确如此。

图像可以激发人们的想像。 把重要的有益讯息用黑体或斜体标示出来,可以增强内容的可读性,请记住文字不要太长。 加注小标或画重点的方式,可以让读者迅速了解你想传达的主旨。

5.对话式文字:
「好内容不是内容,而是一种和读者的对话。如果我写的,让读者觉得那是对他说的一番话,自然就会喜欢这样的对话,这位写手就成功了。」法鲁克. 纳伊姆(Farrukh Naeem)说。 对话式的内容意味着写作文字接近口语。

如果想跟读者产生连结,要把写作架势放到一边。 不需要完美的文字,有个简单的方法可以做到,就是大声把想写的说出来,然后纪录下来就好。

6.避开从推销角度切入:
「避免强迫推销;做个专家,而不是推销员。」珍. 杭特. 沃克(Jen Hunt Walker)说。 好内容不应该包含明显的行销讯息,或者技巧地隐含推销讯息。

如果部落格上的内容是贵公司的特色产品或服务,就算不上是好内容,只是行销企画的一部分而已。 人们是不会涌来看广告的。

概略来说,好内容就是和读者高度关连、对他们有教育意义、通俗易读、漂亮好读,开放对话,又不包含明显的行销讯息。

作者:麦可.史特兹纳(Michael A. Stelzner)
二○○九年,十月创办了SocialMediaExaminer.com,这是以社群媒体为关注焦点的线上杂志。被美国科技界誉为「世界最棒的中小企业网站」,有五万九千的订阅者,每月有五十万的浏览量。是世界上最顶尖的两大社群网站之一。

本文来源:数位时代