@ANSON颜玺轩:给独立音乐人的个人品牌建议

我的建议如下:

1.厘清自己想做什么音乐?
建议你找个可以沉思的地方,关掉手机一整天好好想这个问题,你想做什么样的音乐?你想用音乐表达什么?主张什么?反映什么?什么态度?什么意义?或者说身为人, 在这拥挤世界里天天喜怒哀乐着,你有什么感想等等。

这是一个根本问题,偶像可以不用想,独立音乐人的力量则必须是自己由内而外展现出来的。所以我建议你必须先整理好自己的力量,才有品牌可言。或者说,这就是你音乐个人品牌的灵魂。

你不需要文字化你的答案,然后形式化的写在人人或微博的自我介绍里,那终会让你空喊口号失去热情。只需把那个结论、那份感动、那份热情放进心里,让祂主宰你。

2.你想怎么表现你的音乐?
人们借由撞见你的音乐或图文、现场表演或视频来了解你,甚至决定追随你。所以如何表现音乐是重要的,这需要一点设计,建议你喝高了的时候可以幻想一下,别怕做不到,就怕你根本想不出牛逼的表现方式。

比如左小祖咒先生与Lady Gaga女士都是善于设计表现艺术的艺术家,他们从“人格魅力”到“视觉表现”到“表演互动”等各方面都很鲜明独特,这种感官上的整体体验正是音乐个人品牌的肉体。品牌没有肉体,再高贵的灵魂,也不是人间的货。

3.你准备怎么说你的故事?
The Doors的灵魂人物Jim Morrison在面对记者时甚至会改写自己的成长背景,当然这不值得鼓励,但不得不说他非常懂得说故事,用故事来包装自己,引起好奇或关注,进而扩大他“人格”的魅力,与“音乐”相映成彰。

想想你最喜欢的歌手或乐队吧,除了你喜爱他的音乐,难道你不也被他们的“人格魅力”深深吸引吗?

你是怎么了解这个人的“人格”的?不外乎透过了解他的成长背景、青春期的故事、生活方式、说话方式等种种线索吗?

我不是建议你要编故事骗人,而是你必须相信自己的故事本身就很迷人,用音乐或文字或生活或照片或录像把她们表达出来吧,让人们有机会了解你。

4.个人品牌策略
以上聊了些帮助你思考本质问题的问题,接下来则是偏向市场思维的建议,尤其是个人品牌策略的建议。

我曾经归纳了七个字用来帮助我在打造歌手或商业品牌的工作上,用到今年还不算过时,他们是:产市机定策波关。

建议你以此七个字来作为自我分析的参考工具。你可以自问自答或是跟靠谱的朋友放下手边的烤串讨论看看,你会需要纸笔记下某些重点。

以下是这七个字代表的七个问题:
产=产品,也就是你与你的音乐,有什么过人之处?从音乐到才华魅力?
市=市场,谁可能喜欢你,他们都过着什么日子?都在哪里出没?都上哪些网站?
机=机会,他们会喜欢你的可能性。譬如他们最近有什么心声没说出来,而是你也很想说的?
定=定位=卖点,你幻想一下,DJ播你的歌之前会用哪几个字来介绍你,比如“科幻音乐人”某某某?大概就是那意思。
策=策略,为了实现你的定位,你必须做出什么样的作品、视觉或行为来支撑你的卖点?
波=波段,让人接受并喜欢你的音乐总有个过程,你准备先发表哪一首歌?先表达什么主张?
关=关键点,一个决战点,也许是一个事件、一个视频或一次表演。你不能期待这种事自然发生,你得试着设计她。

5.在微博或人人上试运营个人品牌
没有一出手就大轰动的,你所知道的任何成功都是一而再出手调整再出手的。

你可以在微博或人人上试运营自己的个人品牌,不要把以上的思路曝光出来,而是将以上问题好好思考内化后,在微博上以这样的自己去存在,存在于你的简介与标签,存在于你发的每条微博以及与人互动,试着与一些音乐人或DJ交流。你会得到一些反馈甚至支持,甚至更上一层楼的机会,毕竟这是个美好时代。

以上说得很多却很不详细,毕竟我认为对一个刚开始投入做音乐的人来说,想太多也没必要,抓重点理清思路就好。

持续做出自己爽别人也很有感觉的音乐,才是时间最该花费的地方。祝好运。

颜玺轩介绍
音乐人、营销人:曾负责动力火车、杜德伟、S.H.E、林宥嘉、超人特工队等歌手的作品打造或营销工作。
创办尚沃霖音乐/ 尚沃霖整合营销,做的都是挖掘力量传递感动的人心工程。

本文来源:MusicianGuide.cn 作者:颜玺轩