新浪启动微视频战略 双平台开拓产业蓝海

近日,新浪在北京举办盛大的“微视频战略启动仪式”,宣布推出新浪视频“微视频战略”。新浪视频在延续现有策略的同时,将在未来发展中更加“专注有价值的短视频”,并希望能够通过新浪门户和微博的双平台传播及整合优势,为中国网络视频产业链创造新的价值蓝海。超过50家影视剧制作、发行公司,视频创意制作公司以及广告主、广告公司代表出席了活动,见证了这一重要时刻。

随着网络视频受到资本市场新一轮的强烈关注,中国互联网视频行业格局正在发生了巨大变化。新浪执行副总裁、总编辑陈彤先生表示,新浪视频结合自身的产品特点及资源优势,确定了“专注有价值的短视频”的发展思路,推出了差异化竞争的“微视频战略”。

在新浪看来,包括新闻、体育、娱乐视频,用户创造的短视频,专业机构制作的创意短片、短剧,以及其他适合在以微博为代表的社会化媒体和社交网络传播的视频内容,都属于“有价值的短视频”范畴。其中,专业视频机构制作的短片、短剧,将是新浪“微视频战略”中着力发展的领域。

在未来的网民互联网生活中,微视频无疑将是最重要的内容形态之一。在新浪网和新浪微博双平台模式下,微视频也将成为新浪超级媒体和社交媒体战略的重要部分。借助微博上传视频功能,新浪视频的用户上传视频数在6个月内增长一倍,从微博带来的新浪视频流量最近10个月间已经增长了10倍。据DCCI的调查显示,5成以上的网络新闻视频用户会将有价值的或有趣的视频通过微博分享,新浪视频的社会化媒体属性优势明显。

据第三方检测数据显示,2011年透过日本大地震等热点新闻事件报道,和NBA视频等优势内容资源带动,以及借助微博的快速发展,新浪视频的用户覆盖数已经重新杀入了中国视频网站的前三名。

微视频大赛首季大热 20名微博达人出任评委

通过微视频战略,新浪视频将力争成为微视频领域的领航者。按照计划,新浪视频将致力于每年打造一部具有行业影响力的精品网络短剧,每季度推出两到三部系列网络短片,每月推出若干个精品网络短片。

同时,新浪视频将把微视频大赛打造成为选拔优秀短片剧本和作品的常态化平台,给富有创意和活力的年轻人们,提供一个展示自己才华的舞台,源源不断的为中国网络短片产业,提供更多优秀的剧本创意,发掘培养更多优秀的视频制作人才。

作为微视频战略第一个启动的项目,新浪微视频大赛第一季已经于上月启动线上征集环节,网友参与十分活跃。截止到目前,大赛已收到投稿微剧本作品超过3万条,最高单天投稿量达到3000条,投稿微电影作品超过500部,微博的话题讨论量超过11万条。可以看出,网友通过新浪微博参与微视频内容创作,展示才华的需求十分旺盛。

在微视频战略启动仪式上,新浪还公布了微视频大赛的评委阵容,宁浩、陆川、黄健翔、宁财神、秦海璐等20位微博上的各界名流将担任嘉宾评委,他们将从众多的网友投稿作品中,推介出优秀作品,最终赢得大奖。

微电影将成营销标配 开拓视频商业蓝海

新浪视频此次推出的微视频战略,主要依托双平台,打通资源,聚合专业视频机构的制作优势,以新浪出品或联合出品的形式,为网友提供更加高质量的精品网络短片、短剧。与此同时,新浪微视频战略还会为广告主提供更加全面的视频营销解决方案,共同创造更高效的网络视频商业模式,并以此模式反哺产业链,最终打造促进中国网络短片、短剧发展壮大的生态体系。

实际上,从去年的开始,以Johnie Walker《语路计划》和三星《四夜奇谭》为代表,越来越多的广告主不再满足于将电视广告创意简单搬到互联网上,而是尝试以互联网人群为目标单独制作视频内容,充分利用以微博为代表的社会化媒体和社交网络进行传播。尤其在今年,以联合利华、奔驰、凯迪拉克、箭牌代表的广告主充分利用微博,推出一系列大制作高水准的微电影广告作品,使得微视频在营销端的商业价迅速得以凸显。

在电视广告成本不断增加,核心用户大规模向互联网转移的大背景下,将微视频尤其是专业制作优秀水准的微电影应用于整合营销将不是一时的热点与炒作,而是互联网视频营销与社会化营销深入发展的必然产物。与传统电视广告TVC一样,微电影将有望成为独立的营销类别,享有专门的广告预算,成为企业整合营销的标配。由此产生新的产业链,将为广告行业和娱乐行业带来全新而巨大的商业价值。

在此过程中,作为长期领跑品牌广告市场的影响力媒体,新浪拥有国内最大的品牌广告网络,有望为视频创意和制作公司提供巨大的营销渠道和商业机会。基于微视频战略,新浪愿意与产业链一道,创造更多的联合招商、交叉销售、商业分成等合作模式,充分挖掘微视频的商业价值。

在过去的一年中,随着中国视频网站的新一轮烧钱势头,影视剧的网络版权价格飞涨,视频网站格局发生变化,各家视频网站都背负着高昂的影视剧版权投入负担,盈利前景不容乐观。而新浪视频这次高调推出的“微视频战略”以及重点发展短视频的策略,毫无疑问会让行业重新评估长短视频的商业价值。

业内人士表示,目前长视频的变现模式还主要依赖插片广告,仍旧属于传统电视广告预算的转移,而微视频则是真正意义的互联网视频营销类别。

实际上,受制于时长和播放平台的限制,传统电视广告更多用于覆盖和到达,而互联网短视频将更多承载讲述品牌故事,帮助与消费者深度沟通的营销诉求,目前已经受到越来越多广告主的认可和重视。

与传统电视广告相比,微电影无论是制作还是传播成本都具有优势,来自微博等社交平台的用户传播还会带来营销的长尾价值,被营销界称为“赚到的媒体”。相比独立制作或者赞助网络短剧,微电影的性价比、灵活性以及投资决策风险都更加可控,更加适合绝大多品牌客户。

本文来源:Donews