噪音淹没优质内容,需要"取消分享"功能

据国外媒体报道,社交产品分析达人乔西·康斯丁(Josh Constine)在知名科技博客TechCrunch上发表署名文章称,在Facebook开放图谱(OpenGraph)平台上,我们策展(curate)我们分享的内容的方式将会发生巨大的变化。以下为全文摘要:

之前,策展就意味着“选择进行”(opt in)分享:你发现或者做一些你觉得听众们会感兴趣的事情,然后你主动地去分享它。当我们手上没有那么多内容的时候,这个做法很有效,但随着越来越多的新闻和媒体消费都搬迁到了网上,不断地“选择进行” 分享让我们变得筋疲力尽,使得我们懒得去分享其他人可能会喜欢的东西了。这就是为什么我认为我们会进入一个通过“取消分享” (unshare)进行的策展时代,而这也将迫使我们做出改变。

有些人认为,在开放图谱上搞“无摩擦分享”将会导致策展的消亡:当我们消费的不值得他人注意的内容被自动发布到我们的朋友和追随者那里时,策展信号将被噪音淹没。对于策展来说这是一个大问题,但这只是暂时的。之所以会产生这样的问题,是因为一些用户和开放图谱应用开发者对通过“取消分享”进行策展缺乏了解。

用户们仍然觉得他们必须主动进行分享,相关内容才能传到他们的观众那里。这种观念不再是正确的了。我们需要做的是把噪声反向策展出去:即对于我们不希望分享内容,我们要“选择取消”(opt out)分享。这是一个巨大的行为调整过程,它需要时间,而且也很困难。不过如果我们习惯了这种行为,我们就能够在整个web上从一个内容跳到另一个内容,同时毫不费力地分享所有内容,只有当出现了值得剔除的内容时,我们才“取消分享”。当先进的算法可以向我们展示最具有相关性的内容时,我们也无需经常取消分享。

我喜欢听音乐,看新闻,我也喜欢帮助朋友们发现歌曲和文章。之前我必须主动分享内容到新闻源中。对于我的听众来说,我真心想推荐的内容和我觉得不错但不一定很重要的内容之间没有什么区别。这就是Ticker很聪明的原因:它创建了一个频道,分享海量的内容,你可以偶尔“选择取消”分享。对于我们习以为常的分享方式来说,它是一个截然不同的补充。

这会带来更多而不是更少的策展。我仍然可以把一首打动我的歌曲通过“选择进行”分享的方式直接发布到新闻源中,Facebook会聪明地提高它的可见度。但使用Ticker,我可以分享数百首歌曲,这些歌曲我也喜欢,算不上特别喜欢,但它们可以帮那些喜欢我的口味的人发现一些好歌。

为了让这种方式行得通,我们需要和应用开发人员合作,以便能够很容易地把一篇文章标记为未读,或删除我们从Ticker听到的最后一首歌,我检查了所有主流新闻阅读器应用的分享控制部分,发现“华盛顿邮报”和“卫报”正在做的一些产品提供了简单的“取消分享”选项。

不幸的是,一些应用开发商正在试图进行最大限度的“病毒化”(virality,由用户传播给用户),因此不提供“取消分享”选项。他们过分强调短期利益,没有充分考虑如何促进新的策展模式。我们需要给他们施加压力,让他们提供“取消分享”按钮,告诉他们如果不这样做我们就不使用他们的应用。

在我们学会“取消分享”并且能够真正这样做之前,策展的黑暗时代不会过去。但是我们有能力设置规则。使用一个负责任的应用程序去阅读大量文章,在Ticker上取消你不会推荐的内容,主动把你认为非读不可的文章贴到新闻源中。如果你看到低质量的内容被分享到Ticker,请告诉你的朋友使用“取消分享”按钮。

这种情况并不会自然而然地出现。最好的产品设计往往是把现有的行为模式转化为新的媒介。但内容的扩散需要有一个全新的分享和策展概念。我们要一起努力进入一个新的时代。

本文来源:腾讯科技