2012全球移动广告行业五大趋势

Google刚刚发布了最新的移动广告报告。智能手机和平板电脑平台引人关注。报告开头就提到,随着智能手机和平板电脑的融入人们的日常生活,商家们的问题已经从“该不该投放移动广告或要不要做一个移动网站”,转变为“如何开始移动化”。

以下为Google发布的2011年移动行业五大趋势:

趋势一:人人移动

智能手机和平板电脑不仅仅是极客的玩物。旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家。报告称有79%智能手机用户会在购物时用到手机,比如比价,查询产品信息或者寻找零售店。70%用户在商店里使用智能手机。77%会通过手机联系商家,61%会打电话,59%会访问商家。

趋势二:移动搜索永远改变了购物

分析移动搜索趋势可以让行业更好地了解人们的购物习惯。智能手机和平板电脑让人们可以随时随地地上网,移动设备已经成为桌面电脑的补充。越来越多顾客在赶往店铺的路上或者在店铺里通过手机进行产品搜索。不管人们是寻找或电话联系商家,在商店内比价,或者直接通过手机访问网站和移动应用,搜索和搜索广告将带来一种新的购物体验,都可以和商家保持联系,在线或离线进行产品调查和购买,一切都在手机上完成。

趋势三:移动广告渠道的进步

广告主用来开发、提供和测量移动广告的系统、产品和技术还处在早期阶段,但是MRAID(移动富媒体广告节目定义)等标准的进步,以及HTML5背后的动力正在让移动社区重整旗鼓,让营销者和顾客可以更方便地连接到平台上。无论是搜索还是图片广告,行业所熟知的工具正在移动化。

趋势四:平板电脑加入移动阵营

平板电脑是今年的黑马,越来越多的人们通过平板电脑购物、消费媒体,寻找乐趣,而且大部分是在晚上进行的。平板电脑是营销者需要关注的第三类计算设备,2011年11月平板电脑的流量比去年12月增长了440%。不仅用户更有可能在平板上逛街购物,而且平板电脑也拓展了广告平台,让广告效果更好。

趋势五:商家开始真正考虑移动先行的策略

智能手机和平板电脑并不是迷你版桌面电脑,而是一种截然不同的全新设备。今天商家开始大量拥抱这些设备,很多商家通过专门为移动设备开发的广告和网站尝到了甜头。

令人难以置信,但就2011年的行业现状来看,我们仍处在移动发展的早期阶段。人们通过移动设备和商家保持联系的方式,以及商家使用的工具今年都取得了很大进展,并且我们很快将看到人们和实体店的互动关系也会被改变。

移动行业将在2012年全速前进,智能手机和平板电脑将火力全开、阔步向前,你准备好了吗?

本文来源:36氪