宝洁开源节流:裁员1600人&缩减传统媒体投放

宝洁终于开始面对现实,这一全球最大的广告客户每年100亿美元的广告预算已给其利润率带来负面影响。

为削减成本,宝洁宣布将裁员1600人,其中包括推广人员。有趣的是,宝洁首席执行官CEO Robert McDonald开始意识到不能再无限制地提高广告预算了。

他向华尔街分析师表示,将把广告预算维持在合适的水平,因为Facebook与谷歌的广告效果要比传统媒体更有效,而宝洁的广告费大多用在了传统媒体。

正是McDonald在过去两年里让宝洁的广告开支增长了24%,而同期销售额仅增长6%。

宝洁上一财季营收增长4%,销售、运营与行政支出未变。

分析师早就对宝洁庞大的广告费持有疑虑。在一次分析师会议上,McDonald与其同事有三次被问到有关广告成本的问题。

McDonald表示,“从历史看,宝洁的广告费占到公司销售额的9%至11%之间,我相信广告支出的增速将会放缓,当前新媒体层出不穷,我们也在将更多业务数字化,我们目前有了更多的选择。”

他表示,“我们发现在Facebook与谷歌等数字媒体中,如果设计得当并有好的创意,那么广告投资回报率要远比传统媒体更为有效。在我们的Old Spice宣传活动中,我们得到了18亿点击率,而几乎没花什么成本,我还可以举出许多样的例子。在美国大选年,广告市场可能变得紧张,但好消息是我们有许许多多的媒体选择。”

McDonald是在Tide Pods产品被长期延迟上市后发现原来新媒体可以免费。Tide Pods将于下月发布,但供应量将会有限。该产品原计划在2011年7月发布,广告预算为1.5亿美元。

宝洁目前面临的问题是其竞争者已经在美国市场推出了许多类似产品。

本文来源:新浪传媒