2012移动广告6大核心趋势,社交和商务应用被看好

随着中国市场上高质量移动应用激增、3G网络快速普及,以及对 O2O 模式的投入增加,越来越多的品牌开始涉足移动领域。与此同时,果合的线上调查也显示,智能手机用户往往更愿意安装带有移动广告的免费应用,并且也乐意收到与他们日常生活相关的品牌信息推送。果合相信,2012将是移动互联网广告业的重要拐点。

因此,果合根据过去一年多在移动广告领域的实践经验,在智能手机消费者调查的基础上特别呈现《2012年移动广告六大核心趋势》,旨在为希望在这一年中试水移动广告的企业提供数据上的支持和策略上的指导。

果合预测的2012移动广告行业六大趋势为:

内容为王

移动端上娱乐性内容消费的急剧增长带来了相当一些专注于不同领域内容分享和分类的应用。例如,分享音乐的 Spotify 和 turntable.fm,分享图片和产品的 Pinterest、堆糖、蘑菇街,阅读新闻和 RSS内容的 Flipboard和Zaker等。这些应用根据用户的兴趣和生活方式提供丰富的内容,从而吸引他们的长期注意力,因此可获得比游戏和工具类应用更长久的用户忠诚度。

社交应用飞速发展

随着内容在移动领域的地位提高,内容分享也同样受人关注。中国最火爆的社交应用新浪微博,就是致力于多媒体内容分享的一个范例。此外,本土化即时通讯应用如腾讯的“微信”、小米科技的“米聊”以及新浪的“微聊”等工具也将继续从短信甚至MSN、QQ这些基于传统网络的即时通讯应用手中夺取更大的市场。

商务类应用增长

许多致力于提高数字名片和约见会面便捷度的泛社交应用越来越受到职场人士的欢迎。如用来交换信息的 Bump 和“微名片”,通过摇晃手机来关注微博的“微格”,用来举办活动和会议的“幸会”;以及“微盘”、“有道笔记”这类基于云计算的服务。我们相信,在不久的将来,会出现更多协助追踪开支和销售的工具,使员工得以更便捷地在第一时间将业务活动同步至公司总部。因此,品牌也应足够重视这些专门应用所覆盖的缝隙市场。

移动商务更加普及

通过移动终端完成购买决策的形式已经日渐普及。人们通过移动设备连接至互联网,对比网上与实体店中的价格,常会促使他们离开商店,转而通过网络购买。当然,如果品牌根据这种行为提供适当的配合,则可以很好地促进销售。基于淘宝提供商品细分筛选的第三方应用也如雨后春笋般涌现,“潮品”、“逛淘宝”、“果库”等是其中比较优秀的个例。

改变游戏规则的新技术:NFC与HTML5

移动技术进步可以使用户体验改头换面,而技术发展和用户习惯改变的速度也已达到前所未有的速度。只要硬件制造商和应用开发者愿意创新开拓,消费者也乐于尝试。

比如,把NFC技术与LBS相结合时,将带来更多的便利;而HTML5出色的跨平台特性,无论在何处加载都可获得相同的用户体验,使富媒体形式在移动广告中得以充分发挥,而不再拘泥于简单的横幅广告。品牌主和开发者因而可以发挥他们无尽的想象力,将广告与应用功能和内容紧密结合,使得它们成为一个有机的整体,更具互动性。

平板电脑产品增加

随着价格的下降,明年会有更多的Android 平板产品出现,或能有效促使智能手机用户变成同系统的平板电脑用户。随着平板电脑的日益普及,移动广告的形式也将会根据平板大屏幕和处理能力更强的特点出现更多相应的创新。

下载:《移动广告:2012 年的六大核心趋势》白皮书.pdf

本文来源:果合团队博客