错过移动战略、社交战略,不要再错过图片战略了

你知道吗,人类历史上10%的照片都是在过去12个月拍摄的。这个数据或许会让你瞠目结舌:为什么拍这么多图片,有什么用?答案你或许已经猜到了,那就是社交网站。正如WPP集团旗下公司Mindshare北美地区CEO Antony Young所言,科技和媒体的力量正驱动越来越多的消费者接受图片文化。更加智能的移动设备让用户有更多的机会创造并消费图片信息,而社交网站则使得这些内容可以在多个平台上分享。

你或许会说,这股图片热潮早已不是什么新鲜事。但我要说的是,这股图片热的兴起有其必然性,而且大部分甚至是每一个内容发行商都应该部署相应的图片战略。现在,为了更好地说明这个问题,让我们首先来看几组数据:

如果你去问Facebook或者马克扎克伯格,他们会告诉你,Facebook的转折点正是图片。现在,Facebook网站用户每天都会上传2亿5千张照片。哈佛大学商学院的一次报告估计,Facebook上70%的活动是跟照片有关:不管是“喜欢”或者评论朋友的照片,还是上传你自己的照片。

创业公司Instagram 和Pinterest的崛起更是跟图片不无关系。他们早期的发展速度甚至超越了同期的Facebook和Twitter。Instagram 网站在创建的两个月内就吸引了两百万用户,并在2011年年底拥有1千5百万用户,用户每秒钟上传的照片就高达60张。Pinterest从籍籍无名到拥有1千万用户也只用了6个月。

那么这种图片爆炸的深层原因是什么呢?答案是:人们对图片有一种天然的喜好——我们就是情不自禁地喜欢看各种各样的图片。在人类历史上,图片在信息表达和信息传播上一直都很重要,只是这个事实只在图片社交网站大热之后才被公众重新认识。跟文字信息相比,人们处理图片信息的速度更快,可以消耗更多的信息。而且图片相较文字,对公众理解力的要求也更低,因而可以创造更多的用户参与。

所以,越来越多的公司,越来越多的网站在引入图片战略。我们的下一个问题是,如何部署图片战略?请看以下三点:

1. 用户参与,即怎样让图片增加现有用户的参与度?

有很多出版商在这方面已经做得很好。他们在网页的每一页都不惜放置优质图片,甚至把图片群组织成展览馆的形式。但有一点需要注意,即那些最受用户欢迎的图片很有可能将用户的注意力从你们自己的网站移开。比如说:某一张名人头像可能会将用户导向某个娱乐网站,或者一张商品图片将用户导向某个购物网站。这里有一个不错的解决方案:创建相关的图片应用,让图片本身包含用户需求的信息。必须注意的是,尽管图片可能是用户最喜欢的表现形式,如果这些图片会转移用户注意力,你就不能过度依赖图片了。

2. 用户获取,即怎样让某个用户参与转化成用户之间的分享活动?
首先,我们可以在图片上放置“Facebook” “Twitter”分享按钮。将这些图片发布到Instagram,Facebook等网站是另外一种形式,因为这样真正地将图片放到了分享活动的发源地——社交媒体。根据研究机构Sharaholic的发现,Pinterest的导向流量(referral traffic )甚至超过了G+,YouTube,LinkedIn和Reddit的总和。用户不仅可以在Pinterest的浏览器拓展(browser extension)上轻松钉上图片保存图片,而且,Pinterest跟Facebook的融合也让那些图片吸引了更多的眼球。Luminate公司(原Pixazza公司)采用了另一种方法:出版商并不是坐等用户下载Pinterest 的程序,而是在每一张图片中都自动附加了应用。其中的几个应用,是基于图片区域定位的分享应用,即用户在一张图片需要强调的位置上加上评论,以方便朋友们看到。

3. 创收,即怎样让这一战略赚更多的钱?

很多小型网站是通过这样一种方式增加用户牵引的:直接将广告放在图片的底端,相当于YouTube 视频底端半透明的活动重叠式(Overlay)广告。只要广告内容跟图片本身是相关的,那么这种重叠式广告就是可取的。不过还有一种更好的方法:就是用户发起式的内容奖励模式。在这种情况下,如果一个品牌的广告内容或者提供的服务是跟图片内容相关的,那么用户就更有可能注意到。

本文来源:36Kr 原文:Adage