广告肩负在线视频业营收大任 内容定位是关键

一直以来,“视频广告”肩负着国内在线视频行业的营收大任,但随着业内合并、亏损等事件的不断爆出,我们也在反思,视频广告之路是否存在缺陷?又如何进行优化?编者这就带您一起走马观花,浅析在线视频行业营收模式之“优化”视频广告。

视频广告 VS. 用户,优化势在必行

多年来,几乎所有的国内在线视频网站都将“视频广告”作为主要的营收方式,即在线视频网站首先购买影视剧等的内容版权,然后通过销售广告、在影视剧播放期间插入视频广告的模式,来获得收入,平衡成本。然而随着近几年影视剧作品的网络版权费的不断攀升,抬高了在线视频行业的入行门槛,也直接导致了在线视频行业的大规模洗牌。然而,存活下来的几十家在线视频网站也一直如履薄冰,优酷网与土豆网合并的声音还余音在耳,多家网站亏损的新闻又上了新闻头条。

其实广告作为网站主要的营收来源是无可厚非的,如同电视台在电视节目中播出广告一样,作为最传统、最直接的营收模式,视频广告确实做出了许多贡献,然而随着网站用户与视频广告之间的矛盾显现,却让视频广告站在了尴尬的位置上。

“不讨好”的视频广告

您喜欢观看视频节目播出前的1分钟广告么?您关注视频播放过程中的弹窗广告么?下面编者就列举了多条视频广告的“不讨好”:

1、最普遍的“视频片头广告”:广告声音突然大声响起,通常会吓用户一小跳;广告时长超过15秒就无法接受,观者嘴中会不自觉发出“啧”的有没有?

2、“活跃”的弹窗广告:用户正投入的观看视频时,突然有广告弹窗弹出,不想理它,它却自在的闪烁、“舞动”着,惹人恼怒的有没有?

3、看不到的“精准营销”:互联网行业一直很关注精准营销,在线视频行业也不例外,然而在实际经历中,能吸引编者观看甚至点击的视频广告微乎其微。举个例子,编者是个网游绝缘体,但在观看网络视频过程中,海量的网游广告却给编者留下了很深的印象。

面对不那么讨好的视频广告,在线视频网站再也不能袖手旁观,现在已有一些视频网站提出关注用户体验、提升用户数量的理念:与视频广告Say Bye-bye,同时也有一些网站为付费的VIP用户特别提供“跳过广告”的关怀服务。

解救、优化视频广告

视频广告作为在线视频行业最传统、最直接也最有效的营收模式,为了使其充分发挥作用,服务于在线视频网站的同时,还能获得用户的接受甚至是欣赏,优化视频广告内容及形式的任务势在必行。下面编者就来出谋划策,也欢迎各位看官留言讨论:

1、内容是关键。广告若想体现其展示产品的价值,首先要能够吸引消费者的目光,广告的内容就成了重中之重。优美恰当的画面、和谐的配乐,美好的东西才能让人驻足观看。

2、广告时长把握。用户是来看视频节目的,不是来看“硬塞来”的广告的,编者感觉,视频广告时长控制在10-15秒较为适宜,过短不能全面展示产品,过长则会招致用户的反感。

3、实现“精准营销”。精准营销谈了很久,若不能真正实现,便成了令人失望的噱头。向真正的潜在用户展示产品,不仅容易获得用户的关注和点击,体现了广告的真正价值,同时也是广告主最愿意看到的结果,可以说是多方共赢的局面。但其中的技术支持,也并非简单之事。

综上所诉,视频广告的优化要从用户体验角度出发,美好、简短又具有针对性的视频广告更容易被用户接收,从而也更有可能去实现它的价值。

本文来源:天极网