韩寒有春天无所畏 陈年有韩寒无所畏

这两天关于韩寒的消息不少,我想这可能让韩寒的粉丝们兴奋不已。一件事是韩寒终于又开微博了,尽管目前还只发了2条长微博,但立刻被转发了几十万次。这样的盛况,前无古人,后若有来者,大概也是韩寒自己;另一件事是韩寒的凡客广告又重现街头,“有春天,无所畏”,很酷,很有个性,很意味深长的六个字。但这六个字诠释的是谁的心情和状态?

对韩寒来说,春天显然来临

方舟子虽然没有彻底偃旗息鼓,但显然大家对他和韩寒之间的舌战已经不感兴趣了;包括韩寒本人也厌倦了这场舌战,认为自己还有更重要的事要做。各位若是有兴趣看了他的长微博《写给每一个自己》,一定会觉得,经过这次无聊的论战之后,韩寒比以前更懂得怎么面对社会面对不是神人的自己,。因此,虽然以前粉丝就不少,但现在,欣赏他的人应该是更多了,年少的,年长的,韩寒更赢得了大众的认可与接纳。对于今年满30岁的韩寒来说,2012年的春天当然已经来临。

对凡客来说,春天是什么?还有多远?

1、凡客寒冬尚未远离

先是由于外部环境不好,IPO中止、高管跳槽或离职、裁员、库存积压,资金链紧绷,累计亏损严重等等,尤其是有传闻说,凡客的核心部门——产品中心有一名1987年出生的基层员工,一夜间竟能下数千万元订单,让人看到凡客混乱中滋生的腐败。

这些或真或假的传闻让年过不惑的陈年喘不出气来,不得不站出来解释,凡客确实犯了很多错,都是“试错的代价”。好在这些错已经过去了,凡客现在有没有摆脱这一轮危机困扰,也许在好转,但彻底摆脱,估计也还要假以时日。这就好像人生了一场病,可能病快好了,但是身体还比较弱。

2、凡客所在电商行业也正身处寒冬

2010年的中国电商行业很燥热,团购网站浪潮一波未平,一波又起,现在大都拍死在沙滩上,狂热之后的狂跌也让人招架不住。2011年,电商一夜入冬,N多电商网站入不敷出、裁员、撤资、倒闭的消息每天都充斥于网络。

3、电商白热化的竞争:当当服饰、京东服饰

就在昨天(4月5号),当当推出了自己品牌的服饰,大家以后不仅可以穿凡客的衣服,也可以穿上“当当”牌的服装。而且,未来还有“京东”牌……2009年还是2010年,我忘了,当时陈年曾经说,京东和当当之间必有生死一战,我不知道那时他是否曾想过,未来凡客与当当、京东也必有一战。只是不知道是不是需要用“生与死”来形容。但毫无疑问,京东和当当对凡客来说,都是大块头。更重要的是,现在电商都在做转型,都在构建新的模式和融资买点,今天凡客要面对的也许只是几家,但你不知道明天有哪些会冒出来。何况,经历了6轮融资的凡客什么时候能上市还是个未知数。

所以,也许我们只能说,也许凡客的冬天快结束了,春天不远了,或者春天正在来临,但还“春寒料峭,乍暖还寒”。这个“春天”是什么?是陈年所期望的:2012年,凡客将实现盈利。从这个角度来说,韩寒倒是可以使凡客搭上开往春天的地铁。

韩寒有春天无所畏 陈年有韩寒无所畏

韩寒和凡客品牌高契合度创造神话

什么样的人买凡客?

他们在商业社会里成长起来,能熟练地使用互联网。

他们普遍接受了高等教育,能迅速地接受新鲜事物。

他们的意识形态、审美情趣更多元化。

他们更关注自我,更强烈地释放自己的情感。

他们更敢于表达自己对公共事务的鲜明观点。

这些恰恰是韩寒都有的特质。因此,买凡客服饰的年轻人从文化背景上和心理层面都认同韩寒。在韩寒没有为凡客做品牌代言人时,这些80后、90后只是觉得凡客比较适用,没有logo更好,有了韩寒之后,他们对凡客有了认同感和忠诚度。

另一方面是,韩寒和凡客创始人陈年有相同想通的心智,甚至有相同的经历——陈年和韩寒都辍学过,韩寒和凡客在去年下半年都经历了信任危机。所以,如果有人说凡客重启韩寒做广告“有些激进”,倒不如说,陈年是在借韩寒咏志,直抒胸臆。文艺男陈年自己也曾说,无论是王珞丹还是韩寒,他的出发点,都不是要他们卖衣服。

但不管陈年是不是这样的意图,韩寒的确让凡客的销售量大增。大家可能还记得,凡客第一次签下韩寒时,年销售额从5亿元暴涨到了20亿元,创造了一个代言人的神话。所以,这次,无论是陈年还是他创造的凡客,还是关注电商的市场人士,甚至韩寒的粉丝们,想必都想看看,韩寒是否会帮助凡客再创销售的神话?对这一点,也许陈年可以说“有韩寒,无所畏”。

本来源:经济之声《天下公司》 评论员 冯雅