地狱PIZZA是一间位于纽西兰的PIZZA店,一向擅长极具话题性的行销手法,例如:他曾买下一名纽西兰男孩的灵魂,这名少年在拍卖网站出价自己的灵魂,最后由地狱PIZZA买下,轰动一时。他们也曾经在平面广告上嘲讽布什的照片,可以说是用尽各种方法制造话题。

Hell Pizza互动广告:血腥、僵尸与黑色幽默

这一次他们把脑筋动到了yotuube上来,关于youtube上的互动广告,之前鼎鼎大名的就是「宅男最后的120小时」。之前也有写过这篇文章来介绍youtube上许多游戏的应用,今天就来看看新推出的「DELIVER ME TO HELL」有什么新鲜的地方吧!

剧情是从一个从不知为何充满僵尸的城镇开始,女主角在逃出办公室后,被一群僵尸困在货柜上,临危不乱的她拿出手机,线上订购了一客地狱PIZZA(哪来的闲情逸致?),敬业的「地狱PIZZA」员工接到订单之后,犹豫一会,仍坚持送货到府,并在路途中发生了一连串有趣的事情。

一开始试玩就发现,与「宅男最后的120小时」不同,「DELIVER ME TO HEL」不打美女牌(不过女主角胸围倒是挺雄伟的),广告中处处充斥着低级的黑色幽默、有趣的对白、一大堆血腥的僵尸、各式恶心的死法,将「地狱PIZZA」品牌特性发挥到极致,一点也不大众口味,摆明了就是要主打喜欢恐怖片的年轻族群。

老实说,一支网路广告拍成这样,真的是挺有诚意的!规模可视为一部B级电影,有独特的美术风格,里面的演员都很到位,僵尸片可怕的一面有拍出来,搞笑的一面也有兼顾到,剧情不是乱编一通,都很有梗!但老实说,我觉得这应该要列个18禁吧,有点过于暴力跟血腥了。(还是外国人的尺度比较大阿?)

以负面行销的方式宣传产品,虽然容易引起关注,产生话题,但热潮一过,商品本身要是无法持续热卖,那可就赔了夫人又折兵,并不是每个品牌都有本钱玩这样的把戏。不过,之前许多成功的行销案例,虽然极度恶搞、负面,却也使纽西兰「地狱PIZZA」成功地扬名海外,我想就是因为有了这些经验,让「地狱PIZZA」愿意大手笔地策画这次广告宣传,并且又将这样负面行销的暗黑兵法推到了一个高峰。

话说回来,互动式影片的真的很容易让人陷入广告的泥沼又不自觉,一但大家不停地转载游戏、讨论、游玩这款「DELIVER ME TO HELL」,置入在影片中的地狱PIZZA,遂不停地植入玩家的潜意识中,等到万圣节或是开变装派对的时候,「地狱PIZZA」马上从脑海中被唤醒,届时,大家桌上堆满地狱PIZZA的景象也就见怪不怪了。

本文来源:鮪魚星球人