百事可乐邀已故巨星迈克尔杰克逊加盟"Live For Now"全球品牌传播战役

全球第二大软饮料制造商百事可乐公司上周四宣布,将推出全新的“活在当下”(Live For Now)市场推广活动,计划在20个国家发售印有已故流行音乐巨星迈克尔杰克逊形象的10亿罐百事听装饮料,希望籍此重振公司旗舰品牌百事可乐的声威。活动将从5月5日开始由中国市场启动。

百事可乐公司在周四的声明中指出,已经与迈克尔杰克逊遗属达成协议,将在推广活动中使用其音乐,现场活动和其他特许产品来促销百事可乐。迈克尔杰克逊在其音乐生涯的顶峰时期曾代言百事可乐,不过双方的合作因为1984年拍摄一组广告期间的火灾事故而终止,迈克尔杰克逊本人在事故中被烟花点燃头发,并有多处烧伤。

百事可乐公司首席执行官卢英德(Indra Nooyi)表示,考虑到关键品牌的推广费用可能增加6亿美元,公司今年内的净利水平可能会有所下降。百事可乐公司全球休闲品牌总裁布兰德杰克曼(Brad Jakeman)在声明中表示,“百事一直处在流行文化的尖端。这次与传奇性音乐里程碑人物独特的全球合作伙伴关系将会带领全球的百事爱好者以一种投入,非常当下的方式感受迈克尔杰克逊的音乐。”百事可乐公司这次的全球推广活动也正好是迈克尔杰克逊Bad专辑发行25周年的纪念,这张专辑创下多个白金销量,同时促成了创上座率纪录的全球巡演活动。

百事可乐打响"Live For Now"全球品牌传播战役

除了推出印有杰克逊剪影图案的罐装可乐外,百事还将与其他歌手和制作人一起重新演绎杰克逊的一些歌曲,这也是百事更广泛的数字营销活动的一部分。百事承诺,未来几个月将推出与杰克逊有关的精彩绝伦的现场活动。

百事可乐公司在4月30日宣布了这次名为“活在当下”的全球营销活动,由流行歌手妮琪米娜(Nicki Minaj)主演的全新广告将于5月7日在美国首播,并在之后进行全球性推广。

下面来看下最近百事推出的广告片Kick in the Mix

可口可乐的奥运TVC Move To The Beat

PS:据小编了解到得信息,为了创作推广百事“活在当下”全球campaign,代理商Omnicom整合了旗下多个部门进行工作,其中包括Alma, BBDO Worldwide, OMD, Organic, TBWA Worldwide 和 TracyLocke .

本文来源:腾讯财经 配图&视频:MADBRIEF