据《中国电影报》等相关媒体票房统计数据显示:2012年4月10日,3D版《泰坦尼克号》在中国内地公映。首日斩获7300万人民币,两天轻松过1亿2千万,三天1亿8千万,首周(6天)票房约7150万美元,截至4月22日,中国内地票房已经突破7.38亿元人民币……

时隔十余年,《泰坦尼克号》再次出现了如1998年首次公映时一票难求的情况。着实令人震惊,也让好莱坞对中国电影市场进一步“刮目相看”。甚至为了将这把火烧得更旺,发行方初步将《泰坦尼克号》的线下日期定在了5月20日,以期进一步的刺激市场,激励促进新的观影热潮,诱导更多的人去观影。

如果将《泰坦尼克号》3D在中国的表现归结为一种现象的话,那么,接下来我们可以从不同的两个层面7个角度,来分析、和探求这种现象背后更深层的原因,以便于更客观、真实、理性的去了解中国内地的电影市场、影迷以及更潜在的电影观众。

一、社会层面

A、中国内地文化娱乐产业的蓬勃发展

随着中国经济的发展,信息渠道便捷化和娱乐形式多样性等特征日趋明显,在物质生活达到一定的水准后,消费者更多的消费需求则转向文化、娱乐及休闲方面。譬如说近些年火爆异常的各种旅游产品、电影院、KTV、酒吧等娱乐休闲场所的兴起。据《中国文化消费需求评价报告》显示,全国城乡文化消费增长趋势明显,自2004年以来,年均增速始终保持在20%以上,2010年总量约1万亿元左右,其中电影市场仅票房收入这一项就已突破百亿大关,银幕数也从2005年的2600块增加至9200多块。

    15年后重来,《泰坦尼克号》缘何未成冷饭?

再者,电视媒体娱乐功能的缺失和媒体优势的式微也给电影产业的发展带来了更多的受众群体,尤其是70、80后的年轻人,对新生事物的接受度和偏好度明显要高于对传统媒体的认知。

以电视媒体为例,消费者看电视的需求大致可以分为两个需求:1、获取信息;   2、休闲娱乐;

但当网络、手机等更信息资讯更快捷的媒体在冲击电视信息功能的同时,千篇一律、良莠不齐的娱乐节目和广告中插播电视剧的操作模式,已经逼得许多受众不得不选择逃离电视,而选择更轻松、更具趣味性和主动性的途径和方式,看电影就成了许多年轻、时尚都市人的主要娱乐选择,尤其是在周末、节假日等时间。

据瓦格纳国际公开资料显示,美国5大电视网的观众平均年龄在2008年第一次达到50岁,而广告主最重视的年龄层是“18~49岁”,观众的平均年龄已经偏离了标准范围。

其实,中国的电视媒体也是如此,不过好在中国的宣传体制为电视带来了很好的保护作用。再者,因为中国城市化率相对较低,农村人口基数较大,他们获取信息的途径单一,文化娱乐生活也比较简陋,很多人农忙之余都喜欢围坐在电视机前消遣和打发时间,因此这也为中国各电视频率的收视率做了很大的贡献。

但是,随着国家推广和提倡的各种电影下乡、及农村数字电影放映工程的顺利实施,相信这一现状也会很快扭转,电影市场将成为中国文化产业市场的排头兵和重要部分,得到更大的发展。

B、电影市场的快速发展及观影习惯的逐步形成

2009年《文化产业振兴规划》出台,中国文化产业被提升到国家战略层面。

2010年1月,国务院办公厅发布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》,要求大力推动我国电影产业跨越式发展,实现由电影大国向电影强国的历史性转变,第一次明确把电影产业提高到了战略产业的高度,也就是我们俗称的“电影产业五年计划”。该政策的出台将再次为中国电影产业的发展加速,未来五年中国电影产业将迎来一个更加蓬勃、更加繁荣的飞跃式发展时期。

接下来,我们将通过具体的市场数据图,对中国电影市场做简单的技术分析:

a、如下如所示,中国影院建设速度飞快,银幕数量年均幅度近50%;

15年后重来,《泰坦尼克号》缘何未成冷饭?

b、中国电影年度票房增速明显,2011年国内票房产出约131亿元,据艺恩咨询市场预估数据显示,截止2013年,中国电影票房收入有望突破180亿。

15年后重来,《泰坦尼克号》缘何未成冷饭?

c、自2007年至2011年底,中国国产影片的数量增长了近一倍,尤其是《英雄》、《唐山大地震》、《建党伟业》、《让子弹飞》、《非诚勿扰》、《龙门飞甲3D》等影片的上映,极大的推动和促进了中国电影市场的繁荣与发展。

15年后重来,《泰坦尼克号》缘何未成冷饭?

d、通过抽取一段时间内某影城广场周边消费者调查数据进行分析后发现,中国影迷的观影习惯正在逐步形成,尤其是一线城市的部分消费者已经形成了良好的观影习惯。

15年后重来,《泰坦尼克号》缘何未成冷饭?

C、中国内地电影观众群体的构成

根据我们对部分影城会员观影人群数据进行统计分析后发现,当下电影观众的主构成人群为80后、70后群体,总占比接近94%;其中影城会员集中区域为78-88年,占比为62%;

15年后重来,《泰坦尼克号》缘何未成冷饭?

数据说明:因无法统计普通观影者得年龄等特征,此数据基础为影城会员群体,可能存在一定误差,仅供参考。

正是缘于此,此次《泰坦尼克号》3D的上映,极大的调动了国内影院的主要观影群体(70后和80后)的兴趣,进而形成了《泰坦尼克号》现象。

 

D、内地影民对3D技术的高度认可

2010年,好莱坞3D巨制《阿凡达》在全球票房大卖总票房超过20亿美元,于是这一年被称为“3D电影元年”,极大的拉动了国内3D屏幕的建设,截至2010年底,我国共拥有3D屏幕2020块,排名世界第二,仅次于美国。

15年后重来,《泰坦尼克号》缘何未成冷饭?


另据艺恩enbase数据统计显示:

2008-2010年内地上映3D影片共计22部,平均票价42.5元。其中进口片18部,总票房达27.63亿人民币,平均票房1.5亿。

而在2011年,中国内地上映的3D电影就超过了30部,其中14部票房过亿,总票房超过人民币50亿元,几乎是2010年的两倍,约占全年票房的40%,成为托起130亿票房的最大功臣。而且,年度票房三甲《变形金刚3》、《功夫熊猫2》和《加勒比海盗4》无一例外都是3D大片。

下图主要以主要影片的上映日期为时间点,对全国电影排片场次、3D场次及3D场次占比做了一个简单的分析,以助于更翔实的了解3D在中国电影市场的规模。

 15年后重来,《泰坦尼克号》缘何未成冷饭?

二、影片层面

E、“题材概念”的契合及15年的持续宣传

a、”圆梦“动机:在前文中我们提到,1998年《泰坦尼克号》上映的时候,目前我国电影的主要观影构成群体(70后、80后)基本属于少年时期,多为学生,虽然可能部分有条件的朋友看了该片,此次观影是为了重温,忆往昔;而大多数人只是看到了宣传、但是电影对于当时的他们是一件奢侈品、消费不起,故而4月10日的《泰坦尼克号》3D的上映,为其创造了一个机会;

b、”题材概念“:目前电影的主要题材有科技、动作、爱情等,而爱情又是许多时下最为关注、也是许多都市白领最为向往、但却最为头疼的话题,恰巧<泰坦尼克号>给大家提供了一个近距离触摸、感受、分享爱情的机会,所有观影者都可以不用负责,但是幻想、触碰一下。因此,除了情侣、夫妻观影之外,也吸引和带动了很多渴望爱情的单身朋友相约去观影。

c、”从众心理“:虽然从98年《泰坦尼克号》的上映到今天,中间间隔了15年时间,但是这期间有关《泰坦尼克号》的故事一直不断,都在潜移默化的影响、引导着所有人,并将之升华和塑造成了人们对爱情的一种渴望和向往。正是因为这种心理,有很多盲从的消费者加入了观影的行业,为票房增加了一丝之力。

F、对导演卡梅隆的高度认可

《泰坦尼克号》3D之所以火的原因,还有一方面必须归结于中国观影者对詹姆斯·卡梅隆的信任和高度认可,其主演、参与编剧、和自己导演的《终结者》系列、《深海异形》十部余电影,均为经典,享誉全球。尤其是其2009年执导的影片《阿凡达》更是刷新了多项世界纪录,成为全球第一部海外票房突破13亿并一路到达18亿美元的影片。

G、该档期内给力大片比较少

与4月10日《泰坦尼克号》同期在映的影片主要有《春娇与知名》、《车在囧途》等,其中稍有看头的《诸神之怒》和《异星战场》,因为上映较早,已经过了观影的高峰期,所以该时期内其他影片整体表现乏力,无法与《泰坦尼克号》正面抗衡,也给了《泰坦尼克号》更大的排片和空间。

综上所述,《泰坦尼克号》3D版在中国市场的卓越表现,一方面归功于影片本身和导演卡梅隆个人魅力之外,更主要的原因还的归结于中国电影市场的蓬勃发展、国内影迷观影习惯的逐步形成、电影媒体、电影的积极推动和口碑传播、以及3D、海外大片在中国观影者群体中的被认可度等等这一系列因素促成的结果。

而且,以万达为代表的影城,设计结构主要以3D厅、IMAX银幕为主的院线、影城也功不可没。据国家电影放映发行协会公布的2012年4月半程数据显示,在全国票房收入百强影城排名中,前5名中万达就占4席,其中上海万达(五角场店)名列全国第一,且在的全国百强排名中,万达入围38家,成为《泰坦尼克号》票房贡献最大、观影人次最多的院线。

本文投稿:杨斌(万达银幕广告运营中心 全国运营总监) 作者:华夏时报-万达银幕运营中心 市场研究院