Facebook有效影响用户购买习惯

据国外媒体报道,你可能在上周已经阅读过市场研究机构comScore就Facebook广告和品牌发贴有效性的最新研究报告。该份报告的相关细节在美国广告调查基金会(Advertising Research Foundation)的Audience Measurement 7.0大会上进行了展示,透露了更多有意思的信息。

comScore产业分析副总裁安德鲁·利普斯曼(Andrew Lipsman)表示:“我们发现Facebook粉丝拥有高的购买百分比。这证明Facebook赚得媒体(earned media)和广告推动了购买行为。”

报告同时主要关注的是赚得媒体、发贴、赞(likes),以及用户和品牌创建的分享,而不仅仅是广告。一些像赞助内容(Sponsored Story)等Facebook广告实际上只是一个品牌付费以便更广泛发布的帖子,而另一些则是带有一个好友喜欢该品牌通知的品牌广告。

ComScor的报告展示了三个例子,其中两个,分别是来自于星巴克和塔吉斯,显示了赚得媒体的品牌影响力,而另一个例子则来自于未具名的零售商,显示了来自于Facebook广告的影响力。

星巴克看到,品牌粉丝及其好友的一个群体中,在他们接触到一个品牌发贴后,进行购买的数量增长了38%。

同样,塔吉斯品牌的粉丝及其好友,在接触到一个赚得媒体信息后,在一个店铺内内或者是在线进行购物的可能性增加了21%。

与受控群体对比,未具名零售商则看到店内购买次数高出16%,在线购买的次数高出了56%。

Facebook今天发布了约60项营销活动的广告投资回报总体数字:一个品牌的销售额比广告投入高多少?根据Facebook的相关数据,平均而言,70%的营销活动拥有3比1的回报率,49%的营销活动拥有5比1的回报率。

本文来源:腾讯科技