W+K伦敦获英国零售巨头Tesco11亿英镑广告业务

受困于惨不忍睹的市场表现,乐购急需一个更给力的品牌定位及形象,以摆脱当下困境、重振雄风。

据悉比稿开始于今年4月份。之前,JWT伦敦, McCann伦敦, SapientNitro及WCRS都曾进入过候选名单。不过进入最后比稿的,则是W+K伦敦、TBWA\Manchester和VCCP这三家代理商。在经过激烈的竞争与漫长的等待,于7月20日得到最终确认,W+K伦敦干掉了其他两家对手,赢得了这项1.1亿英镑的广告业务,笑到最后!

由于这次比稿聚焦在“其他客户与新商机”,现任代理商红砖道广告公司(The Red Brick Road,由传奇广告人Frank Lowe爵士离开Lowe后与其他人合伙创办)被踢掉也是情理之中的事情。之前,Frank Lowe爵士和公司创意合伙人Paul Weinberger与乐购关系密切,从2005年开始服务乐购至今已有7年时间。不过由于丢掉乐购这个大客户,Paul Weinberger已从公司离职。

W+K伦敦将提供全方位的策略与创意服务,他们将负责乐购整个英国市场,及美国的新鲜便利店业务。而负责乐购会员卡业务的代理商EHS 4D则不受此次比稿影响,并继续保留原有业务。

负责这项比稿的乐购集团市场及数字执行长Matt Atkinson表示,是W+K伦敦强烈的获胜欲,和他们牛逼的团体协作力及创意最终征服了他们!PS.此君由EHS 4D空降过来。

W+K伦敦办公室的董事总经理Neil Christie,在赢得比稿后激动地说,我们非常非常高兴能与乐购工作!与英国这个真正牛逼的品牌合作,将是一个超级难得的机会!