Twitter妙用:Uniqlo全民行动“推”平价格

日本平价国民服饰Uniqlo,向来很善于运用创意行销。为了推广9月9日Uniqlo购物网站在英国重新上线,举办了一个「只要越多人在twitter上发布Uniqlo产品讯息,该产品价格就越低」的活动Lucky Counter,Uniqlo选出10件商品,售价,则交由网友来决定,折扣最低可杀到33折,真是”团结就是力量”的典范啊。

在Lucky Counter活动的网站上清楚秀出每样商品的进度。当你看中了某一件衣服,点进去,就会告诉你「目前有多少则tweet、售价多少、折扣%、距离最底价还差多少」,如果你有兴趣参与,系统会自动预先帮你写上一段文字以及网址(当然你也可以加上你想说的话),然后用力给她按下去,你就可以立即看到「因为你的努力,价格又降了多少」的结果。

Twitter妙用:Uniqlo全民行动“推”平价格

▲确定参加前可以看到目前售价以及距离最底价还多远

Twitter妙用:Uniqlo全民行动“推”平价格

▲预先帮你写上文字还有”加上你”之后的售价,按送出就行了,够简单吧

这个活动并不是人人有奖,而是从每6则tweets中,随机抽出一位得奖人,会在萤幕上告诉你是否中奖(可以重覆参加),并且在活动结束后,统一发送附有促销码的邮件到你的email信箱,凭着促销码,每样商品的前100位购买者,就可以在购物网站上,享有最后的优惠价格,所以,热门商品还得在上线当天,起的比鸡早,才能抢到这限量100件的机会。

严格说起来,这活动的行销预算,就是活动网站制作费+600件衣服毛利损失的价差,而媒体宣传,则不用花半毛钱,全透过网友自发性的口耳相传,以及网站的免费报导。这期间有多少人参与? 我没有数据,不过从每一样商品最后售价都杀到见骨的程度来看,应该已经达到Uniqlo当初所订的目标。

本文来源:Marketing Funs