活出你的牛逼Find Your Greatness

Nike虽不是奥运官方赞助商,但一定不会让Adidas独占这个最能体现其Just do it品牌精神的机会。这次Nike有别于奥运锁定的明星运动员的诉求,以“Find Your Greatness”(伟大在天朝都背某党用恶俗了,还是“活出你的牛逼”比较接地气。)为主题,强调草根才是运动的主力主角,牛逼的运动员不只在伦敦在奥运赛场,更在世界各地在每个人的生活里,而你自己就是其中一员!

广告短片由汤姆·哈迪(Tom Hardy)配旁白:
Somehow we’ve come to believe that greatness is only for the chosen few, for the superstars. The truth is, greatness is for us all. This is not about lowering expectations; it’s about raising them for every last one of us. Greatness is not in one special place, and it’s not in one special person. Greatness is wherever somebody is trying to find it. Find your greatness.

Nike全球奥运营销战:活出你的牛逼Find Your Greatness

这里没有庆典。听不到致词。没有镁光灯。这里,只有牛逼的运动员。不知何故我们相信牛逼只适用那几个杰出者及超级巨星身上。事实上牛逼是属于每个人的。这并不代表要降低牛逼的标准,而是要从每一个人身上发现更多可能。因为牛逼不只存在一个特定的地方,也不是少数人的专利。牛逼是属于追寻梦想,勇敢实践的人。活出你的牛逼!Ps:这只片子与P&G的“为母亲喝彩”奥运广告片有异曲同工之妙啊。

Nike全球奥运战:Find Your Greatness活出你的牛逼

此次活动以“活出你的牛逼”短片为核心,它于7月27日通过社交媒体,网络渠道和电视在大中华区播出 。与此同时,在社交网络上也会以 #活出牛逼#(实际为#活出伟大#)为话题标签引发关于全世界的运动员如何活出自己的伟大的探讨。目前在NIKE已经上线了一个《伟大快讯》活动,号召全民分享自己或身边的运动故事。

另外该活动进一步加持Game On, World#由此上阵#,用户可通过Nike+数字系统参与Greatness任务进行挑战,同时可社交媒体分享其运动成绩,而这些也会在Nike+ Fuelstream这个支持图片上传和用户体验交流的动态平台进行展示。最终计划是通过Nike+使8月12日成为有史以来记录数据量最大的一天。而与此同时,完成任务也能为自己的城市在“伟大的城市”的比赛中增光添彩。此外NIKE旗下的官方微博微,如@JustDoIt, @niketraining, @nikerunning, @nikebasketball,@nikewomen等也会加入牛逼队伍,通过鼓励参与者@这些账号进行回复和互动,来激发用户们收获自己的牛逼。

Nike全球奥运战:Find Your Greatness活出你的牛逼

以下为开幕式当天,NIKE在新浪及腾讯两大门户首页投放的巨幅疯狂创意广告。用户只要登录这两大门户的任一账号,就可显示如下图的广告效果。如此大手笔的包拦门户首页广告,偶只想说有些广告真得有钱的主才能玩啊!!

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Agency:Wieden+Kennedy 上海
Media:传立媒体