固然每位创意人都想做一些大制作大预算的大Campaign,但这种机会犹如前世500次得回眸才换来今生的一次插肩一样,这还得烧钱拜佛的祈祷“二逼”的甲方or“装逼”的上头别捣乱。不过在细细观察平凡的生活,也能划出不平常的创意。这里面的佼佼者非宜家莫属!

占位费、停狗位,宜家对顾客的爱太逆天了!

目录占位租金

当我们逛商场或开家里邮箱总会接到很多很多的商品目录,有的看过即丢,有的不看即丢,有的看了又看,还带回家一期一期的收集起来,比如宜家的《家居指南》就是这样一本有魅力的目录。对商家来说,消费者能越久保留目标就越有可能促进消费,但这一切都抵不过时间的消磨,终有被遗弃的一天。

那如何才能让你欢乐滴保留商品目录呢?或让你告别“丢了可惜放着占地”的左右为难中呢?澳大利亚营销机构303Lowe就此为宜家做了一次超牛逼的创意:为商品目录占用的空间买单!

消费者只要通过澳大利亚宜家官方网站登记领取商品目录(提升注册量),之后每个月宜家都会为该目录所占用的空间支付25美元的租金。当然,必须在宜家消费时才能使用(促进进店消费),另外此举也大大增加了品牌美誉度与口碑。可谓一箭多雕,也难怪会荣获了2012年D&AD黄铅笔大奖。(Ps.SocialBeta上有篇更详细的案例分析,点击这里进行阅读。)

专用贴心停狗位

养宠物事件很幸福的事情,但也有苦恼的时候,尤其是外出逛商场。不是哪家店都乐意让你把阿猫阿狗的带进去,毕竟是公共场合,你也没辙。难道就这样逛一半把它送回家再出来吗?哎….别叹气莫郁闷,德国科隆的宜家已经注意到你的烦恼了。

占位费、停狗位,宜家对顾客的爱太逆天了!

虽然宜家也禁止带宠物进店(导盲犬除外),但宜家科隆还是很人性化滴就此推出了一项新政策,即在卖场外设立了N个宠物专用休息处–停狗位,这些停狗位可不仅是一个拴狗的栓子,它还包括一个覆盖了人工草皮的台子及一碗水。这样那些带宠物逛店的顾客,就可以让狗狗在此休息,以便安心的进店去选购心仪的家居物品了。

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