要酷要时髦,联想国内广告准备去中国化

据《财富》杂志报道,对于一家中国企业来说,在本地人眼中,如何才能更酷?对于联想来说,答案可能是:少点中国味。

今年秋天,联想会在进行一场营销活动,它引入一个英文口号:“Lenovo:For those who do”,去年时,联想也在北美等地进行过类似的营销。联想多渠道广告营销(电视、网络、印刷广告)计划大多是Saatchi设计的,成本估计达1亿美元。

尽管联想的中国市场广告营销仍处在计划初期,但联想CMO大卫-罗曼(David Roman)告诉《财富》杂志,中国国内的广告设计是由中国本地机构设计的。

联想试图重塑自己的旧形象,罗曼承认它有些老了。它可能是中国最大的PC商,但罗曼认为联想品牌与成功、老化的设备类别相关。他说:“要在智能手机和平板领域成功,我们要让联想更酷、更时髦。”

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去年,Gartner曾在北京做过调查,主要针对18-55岁高收入人群,得出一个结论:国际品牌比本国更有吸引力。Gartner分析师北川美佳子(Mikako Kitagawa)回忆调查者反应时说:“我不想要这个本国品牌,我想要苹果。”虽然联想在中国有强大的声誉,被中国广泛尊敬,但在中国苹果、宝马被视为身份象征。

要成为成功的国际品牌,对客户发出一种声音是一个因素。在本国打营销广告时,一般会用本地语言,但产品和品牌名仍然是英文的。在这方面,联想想仿效。

联想的努力是否会有回报仍然不清楚。一些分析师认为,在中国这样的市场做法不同更难,因为联想在中国有很强的品牌感知,与美国相反,美国人知道得少多了。一家中国企业,如果想获得全球认知更难。罗曼说:“我们希望联想是出现的大量品牌的第一个。”

本文来源:搜狐IT