如果你有收看YouTube的经验,或许你跟我有一样的疑问,究竟有多少人会真正注意到页面旁边的广告区呢? 即使广告就在视线范围内,大多数人都选择自动略过,甚至根本没发现。 针对这个问题,欧洲一家以修正液产品闻名的文具品牌Tipp-Ex,利用YouTube互动式广告成功达成了!

为了公司新上市产品「Tipp-Ex修正带」,Tipp-Ex特别委托了法国广告公司Buzzman制作了两段名为「A hunter shoots a bear!」的影片,首先在第一段影片中,有一位在山中扎营野炊的猎人正在刷牙,忽然出现了一只大熊。 当猎人举起猎枪准备射杀它时,影片中出现了「SHOOT THE BEAR」和「DON’T SHOOT THE BEAR」的弹出式选单,不管你选择哪一个选项,都会直接连结到第2段影片,你会看见猎人一时心软下不了手,这时,神奇的事发生了! 猎人把手伸出画面,拿起了YouTube影片右边广告区块上面的「Tipp-Ex修正带」,把YouTube影片标题中的「shoot」涂掉了! 让网友亲自在影片上方文字输入方块中打字,进行直接的互动。

Tipp-Ex修正带互动广告

Tipp-Ex修正带互动广告

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由于这方块中内建的「词汇」相当多,不管你是要kiss、kick、love、drink、sleep…等等动作都会有一段影片演给你看,填上不同的动词就会自动演出不同的剧情。 目前国外有人整理了目前已经找到的单字,发现以下至少有40种不同的结果。 这时候你就可以看到YouTube底下有网友提出一堆乱七八糟的要求希望大家也试试看,甚至开始在各大网路社群分享给好友,形成一股病毒式的风潮。

这个广告一开始让人完全忘记Tipp-Ex修正带的存在,虽然就在旁边,却不会有人多看一眼,直到主角将手伸出视窗抓起Tipp-Ex修正带,玩家才惊讶地跟着移动视线到Tipp-Ex修正带广告区上,这时产品形象才真正深入玩家心中。 这个互动式广告,除了藉由消费者填入想像得到的字眼,同时还邀请消费者加入他们的Facebook、Twitter,或介绍给他们的好友。 而Tipp-Ex也传递给玩家一个讯息,那就是使用Tipp-Ex修正带,可以按照自己的需求,想改就改,替新产品Tipp-Ex修正带品牌打造了一个涂改更方便、更自由的形象。

本文来源:动脑杂志