据国外媒体报道,美国科技博客Business Insider日前撰文称,随着社交游戏和社交网站的兴起,肥皂剧面临着灭顶之灾。有人甚至说:Zynga和Facebook干掉了肥皂剧。

2009年10月5日,CBS取消播放史上最长的日间电视剧《指路明灯》(Guiding Light),该电视剧自1952年开始播放。今年9月,CBS将播放肥皂剧《让世界转动》(As the World Turns)的最后一集,这是由宝洁公司出品的,已经播放了超过50年。另外,在2005年至2009年之间,肥皂剧广告收入下降了近30%。在2010年上半年,又下降了另外20%。

究竟发生了什么?电视媒体认为肥皂剧失宠的原因一是女性开始进入职场,另外就是出现了情感依赖的替代品-社交媒体。分析认为观众放弃肥皂剧主要是因为他们找到了更精彩的在线内容,比如社交游戏Farmville、ZooWorld以及Restaurant City等。此外,如果继续下去,社交游戏可能彻底干掉日间电视节目。

尼尔森发布的数据显示,1991年日间电视剧的观众有大约650万;2009年下降至130万。基本而言,80%的肥皂剧观众会倾向于内容消费。为什么会出现这些变化?首先,是互联网的出现;其次,Facebook美国活跃用户超过了1.5亿;第三,也是最重要的,2007年Zynga成立。

据Inside Facebook报道,Zynga每日活跃用户达5000万。按此估计,Zynga在Facebook上的用户至少有1500万。这一数字已经是肥皂剧观众顶峰时期的两倍。最主要的是社交游戏玩家大部分是女性,年龄介于18岁至50岁,这正是以前日间肥皂剧的目标观众。简而言之,Zynga是日间肥皂剧的毁灭机。

从整体来看,日间电视节目的收视率是增加的。尼尔森数据显示,日间电视节目自1991年增加了2个百分点。电视行业会用这些数字宣称,肥皂剧的失败并不重要,但是他们错了,肥皂剧恰是观察电视行业的先行指标。与此相反,黄金时段收视率自1991年增加了9个百分点。这意味着日间电视节目收视率实际下降了。

另外,社交游戏数据告诉我们,2008年Zynga每月用户达1000万,目前每月用户超过2.5亿,这是足足25倍的增长,而且还没有放缓迹象。社交游戏对肥皂剧的影响才刚被感知,未来数年会更明显。传统媒体正自己骗自己,比如Associated TV的Jim Romanovich说,“但一扇门关上,另一扇就会打开。正如广告,电视正和互联网结合。我相信肥皂剧不但可以存活,还可以茁壮成长。”

社交游戏并不是互联网的肥皂剧,是一种新形式的内容,有新的分销渠道和经营模式。传统媒体公司不知道如何创造便宜的、以技术为基础的大众娱乐,而社交游戏恰体现了这些特色。

本文来源:TechWeb