移动广告为啥让营销人员如此头疼?

研究称70%的平板并没有接入蜂窝数据使用计划,AOL的最近研究则表明68%的智能机使用行为发生在家里,对于市场营销人员来说,移动广告和桌面广告投放有很大的区别,面对这么多的手机和平板屏幕,移动广告占整个数字广告的支出仍然不高,那是什么让营销人员如此头痛呢?

1. 无法准确跟踪用户访问行为

在桌面上广告商可以跟踪Cookies,但是感谢苹果决定在iOS上不许第三方跟踪Cookies(自己可跟踪;如果你访问nytimes.com,nytimes.com也可跟踪; 但第三方广告商就不行了,除非你点击进去访问了他们网站),而Google Android虽然是后来的平台,不过第三方跟踪效果也不好。

2. 富媒体广告没法发力

移动设备你可以用Wi-Fi、LTE以及3G,但如果没连接就意味着点进去就是“错误” 页面。另一个就是缺乏Flash支持,不仅iOS,也包括Android。

虽然HTML5可以作为Flash的另一种选择,但因为手机的小屏幕,60%的广告是不起作用的,而且富媒体的格式在现在还没有很好的统一。

3. 直播读者少

大部分读者喜欢把杂志、内容下载之后慢慢读,比如连不到Wifi的火车上,这时点了广告就等于打不开,或者点不了购买,不过读者可懒得为了打开给你想办法连上WiFi。

4. 应用内搜索越来越多

2011年中期,用户首次在应用上花更多的时间,应用开发者很高兴,不过广告商却不这样想。对于许多广告商来说,应用内广告仍然是个新鲜的玩意,除非他们在FB、Twitter、Zygna上投放广告,不然他们老觉得不安心。而Bing的高级总监更是表示截止到2015年40%的搜索会来自应用。

5. 没有统一的计量方式

eMarketer的副总裁表示,移动营销看重店内购买,可是事实证明点击移动广告产生直接购买行为比PC上要困难的多,单纯点击计量不能衡量出什么东西。

6. 多平台现状

广告商投放时,必须要面对的一个问题是,投放智能手机还是平板?Android还是iOS?iPhone 4S还是iPhone 5?iPad还是iPad Mini?每个着陆页你都要优化好广告页面。

移动营销协会的CEO Greg Stuart表示,最近另一个趋势是平板慢慢倾向于内容型消费设备,而智能手机倾向于任务取向设备,比如“我想找个餐厅”。所以数字机构Razorfish全球首席媒体官表示在移动上,LBS广告还得基于多屏幕战略,而微软的Surface在此方面不用广告商考虑这么多。

本文来源:雷锋网 原文:mashable