从《时代》周刊上的iPad mini广告说起

你最喜欢的科技产品广告?

Samuel Stern给出的答案是近期《时代》(TIME)周刊封底上的iPad mini广告。

从Samuel给出的照片上看,这期《时代》周刊的封面看不出什么奇特之处,不过封底却跳出了一个iPad mini,其屏幕上的内容正是本期时代周刊的封面,旁边就是一个苹果的Logo和产品名称iPad mini。

作为一个Android粉丝,Samuel也忍不住为苹果的这个广告创意拍案叫绝:

1、直观地展现了iPad mini在现实生活中的应用场景。我刚刚读完了这一期时代杂志,而当我翻到封底时,我发现我完全可以在iPad mini上花一样的时间做一样的事情。

2、广告“无言”地强调了屏幕与设备的高尺寸比。

3、它直接用了本期时代杂志的封面。这一点非常关键。与其费尽心思向我展示电子杂志在iPad上有多么惊艳的效果,这个广告直接就告诉我iPad mini上可以获得完整的“杂志体验”。

简单来说,这个广告不仅突出了iPad mini的优势和特点(便携,全功能),并且用了一种非常巧妙以及直观易懂的方式。巧妙之处在于与阅读杂志的生活场景无缝结合,而推广大众消费品的关键因素之一就是“生活”。这种思想其实一直贯穿于苹果的广告之中。

在此之前,iPad mini刚发布不久,苹果就为其推出了首支电视广告,名字为Piano。随后,苹果又推出了Books 以及Photos两部iPad mini电视广告。这几部广告的主体思想都非常一致,意在表达iPad mini虽然尺寸减小了,但在生活应用场景之中,功能并没有任何缩减。这也与苹果官网的iPad mini广告文案所契合:There’s less of it, but no less to it.大陆的翻译文案为“减小,却不减少”。

视频连接:http://v.youku.com/v_show/id_XNDczOTgwNjIw.html

天天关注科技新闻的人很容易就能指出其中的“猫腻”——Retina屏幕呢? 可对普通消费者来说,这样简洁明了的广告,似乎是已经“足够”了。

与苹果相比,三星的广告风格则截然不同。在Galaxy S III及Galaxy Tab等系列广告中,帅哥、美女、明星、多样化的生活场景、突出设备本身都是比较显著的特点。比如在Galaxy Tab 10.1的系列广告中,三星就通过展现男主角的几个生活场景分别突出了Galaxy Tab 10.1的轻、薄、快。

视频连接:http://v.youku.com/v_show/id_XNDIyMjEwNzA0.html

很难说苹果和三星这两种广告风格孰优孰劣。苹果显然更加纯粹,三星则更加大众。不难发现,两者的风格与其产品的战略是一脉相承的。苹果产品定位相对高端,利润率高;相比之下三星产品线分布更广,对出货量的重视程度也相对较高。

你更钟意哪种风格?

本文来源:爱范儿 作者:王崇旭