WPP旗下HudsonRouge纽约为林肯汽车公司重塑奢华品牌形象

福特汽车公司决定重新激活林肯汽车品牌的奢华基因(低调的奢华路线,而非浮华的张扬),并吸引新一代的顾客。为此将首次在超级碗广告和电视广告宣传林肯牌汽车,以振兴林肯车的销售。

全新60秒的电视广告在本周一推出,片子由一位扮演林肯总统的角色在烟雾缭绕中开场,娓娓叙述林肯品牌的历史渊源和经典车款,去突显林肯不论过去还是现在,始终坚持设计创新的理念。整个片子俨然一副王者归来的气势,套用近日的热点话题就是,这尼玛得好几块“切糕”才配得上老子!

视频连接:http://v.youku.com/v_show/id_XNDgzNTE1MDg4.html

具有90年历史的林肯品牌由利兰先生创立、并以美国著名总统林肯命名,于1922年被福特收购,逐步发展成为高端豪华品牌。其销量在1990年达到历史高峰。与历史高峰相比,林肯车销量目前下跌63%,为此,福特投入10亿美元,希望能够提振销量。福特CEO穆拉利(Alan Mulally)周一将在纽约林肯出现以推广“林肯汽车公司”(Lincoln Car Company),旨拉开同厂生产的林肯品牌与福特主流车型的差别。

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周一推出的平面上,他向世界提了一个问题:”Does the world need another luxury car?”(世界需要另一种奢华汽车吗?)下周,出街的稿子上文案将变为:“Hello. Again.”(老子回来了!)。这两张平面将以纯文字出街,以强调的林肯品牌特有的“价值主张“(低调的奢华)。“这是林肯之前成为领导者的基础,也将在未来发展中得到继承和发扬。”福特在新闻稿中说。

WPP旗下HudsonRouge纽约为林肯汽车公司重塑奢华品牌形象

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“从规模、规格和影响来看,这是我们进行的最大项目,”林肯汽车营销、销售和服务总监Matt VanDyke说。“每一个触点都经过重新设计,我们做的每一件事都是不同的。”福特首席运营官Mark Fields说,重塑林肯是一项艰巨任务。在美国和全球市场,林肯车已经被宝马、梅赛德斯-奔驰、雷克萨斯和奥迪甩在身后。要成为全球企业和成功企业,我们必须要有成功的豪车品牌,Fields说。

其电视广告将在美国主流电视节目中播出,如ABC’s Modern Family , Fox’s X Factor , CBS’s 60 Minutes等。HudsonRouge首席创意官John Pearce表示,这将是一个整合传播战役,除前面的TVC外,还有平面广告将通过今日美国、纽约时报等数字媒体投放,而2013年1月,则会在纽约客、经济学人、时尚先生、快公司等权威杂志上投放,另外,Facebook , Tumblr , Twitter 及 YouTube也是发力点,当然不排除用线下事件营销及互动装置艺术或移动应用神马的。

总之一句话,福特为了林肯的重生是豁出去往大里玩了!

Project: INTRODUCING THE LINCOLN MOTOR COMPANY
Client: Ford Motor
Agency: HudsonRouge New York