牛头马嘴:索尼广告宣传放弃Facebook,MySpace偷着乐

虽然MySpace在世界最大的在线社交网络Facebook面前黯然失色,但一部讲述Facebook创建过程的具有争议性的新电影却可能出人意料使MySpace受益。

索尼(Sony)新片《社交网络》(The Social Network)本周末将在美国上映。电视、网络和巨型广告牌上铺天盖地的广告将Facebook创始人马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)形容为“朋克、天才、叛徒”,强大的宣传攻势让观众对这部电影满怀期待。

作为该片主题,在全球拥有5亿注册用户的Facebook似乎自然应当成为索尼宣传推广活动的恰当之选。

但索尼制片厂实际上已经被迫撤离Facebook,并已经付费要在MySpace上开展大规模推广活动,其中包括使用《社交网络》的高清视频、图片和品牌广告“占领”MySpace首页。拥有超过1亿用户的MySpace拒绝对这次推广活动的花费发表评论。

被过滤广告索尼的一位发言人称Facebook的广告方针“不允许提及该公司本身,除非Facebook与广告对象有合作。由于限定条件明确,我们决定不在Facebook上做广告。”

随着电影临近公映,索尼与Facebook的关系逐渐恶化。扎克伯格曾是《社交网络》编剧阿龙•索金(Aaron Sorkin)的影迷,但最近他却在自己Facebook个人页面上最喜欢的电视剧列表中删除了阿龙•索金的另一部作品《白宫风云》(The West Wing)。

阿龙•索金最近接受《纽约客》(New Yorker)采访时表示,这部电影“并不打算攻击”扎克伯格。他说:“我不认识这个年轻人,他也没对我做过什么,他不应该受到攻击,因此我并不打算对他不公。”

对这部电影中关于该公司起源的论断,以及对扎克伯格在哈佛(Harvard)学习期间不善社交但热衷派对的描绘,Facebook皆淡然处之。Facebook表示:“这部电影虽然是虚构的,但它可以被视为一个信号,表明Facebook对人们已经意义重大。电影的内容并不是我们关注的焦点。”

本文来源:FT中文网