2013年数字媒体预测:"超级博客"将成主导

《福布斯》杂志网络版周四刊登了社交新闻阅读及发布平台Taptu CEO艾什利·哈里森(Ashley Harrison)的文章。文章称,随着全球迎来数字和移动时代,媒体也在发生日新月异的改变。智能手机和平板电脑正在取代PC,而广告主和发行商也在寻找新方式,覆盖目标广告受众并获得收入。几乎每一天,全球发行业都有新的大门打开,旧的大门关闭。毫无疑问,2013年,移动平台内容消费将提高数字时代广告和发行的门槛。

以下为2013年数字媒体发展的5点预测:

1.移动设备将成为首要新闻阅读设备,并引起广告主和发行商的关注

过去1年,PC市场的增长陷入停滞,而平板电脑和智能手机迅速发展。根据“互联网女皇”玛丽·米克尔(Mary Meeker)的2012年“互联网趋势”报告,2012年全球智能手机用户数接近10亿,并将于2013年增长至12亿。尽管许多人怀疑,移动设备能否开创个人计算技术的下一个时代,但数字内容营收的增长模式表明,市场正在向移动设备转移。

数字革命正在如火如荼地进行中。随着移动用户数的增长,市场向移动设备的转移将不可避免。这迫使广告主寻找新的方式去吸引眼球。广告主和大品牌已经意识到,将桌面平台的模式,例如横幅广告,简单地移植到移动平台是不可行的。目前,针对特定设备的广告,例如平板电脑新闻阅读器中的全页广告,正异军突起。

用户在移动平台上的时间花费和金钱消费存在鸿沟(分别占10%和1%),这给广告主和平台带来了很好的机遇。随着消费者越来越多地通过移动设备消费新闻,广告主和发行商将进一步认识到利用消费者行为变化的必要性。移动时代正在来临。

全球新闻网站的流量数据已经体现了这一趋势。法国最大的新闻网站Le Figaro目前有一半流量来自移动设备。11月,英国《卫报》网站也宣布,其流量的30%来自移动设备。新兴的数字媒体巨头Vox Media目前也有30%流量源于移动设备。

2.iOS杂志应用将走向消亡

尽管iPhone的火爆推动了各种各样移动应用的发展,但对杂志来说这并不适用。尽管苹果已推出iTunes报刊亭服务,作为纸质杂志的替代品,推动用户的移动新闻消费,但该服务仍受到发行问题的困扰。在杂志寻求数字渠道商业化的过程中,iTunes报刊亭采用的每期杂志单独订购下载的模式将被新模式取代。在新闻类型越来越多的情况下,这种新模式将帮助用户更方便、更快捷地获得个性化的新闻阅读体验。

由于能提供更广的发行范围,推动更多人消费内容,新闻阅读器正受到发行商和用户越来越多的关注。发行商自身已将新闻阅读器视为订阅模式的替代选择,并开始利用这类平台来发布内容。新闻集团旗下电子出版物《The Daily》近期宣布关闭,这进一步表明,在与新闻阅读器的竞争中,杂志类应用将逐渐消亡。

3.随着发行商开始寻求利润,谷歌新闻服务将被边缘化

数字发行革命也将对谷歌造成影响。新闻行业正面临盈利困境,许多内容提供商开始试图利用原本免费的新闻内容。谷歌新闻正是一个聚合了免费新闻的网站。

巴西报业协会的154家成员正在抵制谷歌新闻,指责谷歌在显示新闻标题和摘要时没有付费。该协会成员的报纸发行量占巴西全国发行量的90%。法国和德国也正试图通过立法,要求谷歌为谷歌新闻显示的内容付费。

无论谷歌未来采取什么样的措施,例如重新设计iPad平台的谷歌新闻体验,失去发行商的支持都将动摇谷歌新闻的根基。2013年,发行商将积极寻求新的盈利模式。

4.移动设备中的新闻发布营收将占所有数字发行营收的1/3

发行商将看到,通过移动设备消费的新闻将占新闻消费总量的1/3。因此2013年,移动新闻发布在数字渠道发布中所占比例将达到33%。未来,通过移动设备阅读新闻的用户还将继续增长。随着发行商和广告主进一步利用移动技术,来自移动设备新闻发布的营收将快速增长。

5.“超级博客”将成为主导

数字时代的来临推动了技术和平台的发展,帮助普通人做到以往无法做到的事情,例如在互联网上制作内容,或推出被很多人阅读的数字出版物。因此,发行业将看到许多小网站的诞生,这些网站可以仅仅专注于健身或设计。鉴于内容发布的便捷性,这些“超级博客”能快速吸引读者,并在各自的领域建立名气。一些主流发行商也推出了这样的博客,关注特定的主题,帮助读者持续了解新鲜资讯。另一些网站则通过收购建立起庞大的媒体阵营,例如AOL旗下拥有TechCrunch和Engadget,而Gawker Media旗下则拥有Gizmodo、Jezebel和Lifehacker。

数字出版物和“超级博客”正越来越聪明,并开始利用互联网广告和移动广告,这将成为全球范围内此类公司的主要营收来源。过去1年中,报纸行业每通过数字渠道增加1美元营收,传统的印刷营收就下降13美元。不过数字发行的未来仍然很光明。报纸和杂志的数字广告销售今年增长了60%,而明年预计将从7600万美元增长至1亿美元。自然而然,这些“超级博客”及其读者将成为2013年互联网广告预算的主要流向之一。

本文来源:新浪科技