星巴克英国:Mondays can be great!

周一早上对上班族来说,简直就是噩梦,尤其是那些起床困难户。令人兴奋的周末还那么远,杂乱的工作等着去完成。参天啊大地啊,悲催的周一真的令人随时受不了。继之前动了闹钟APP的主意后,星巴克这次盯上了周一!代理公司AMV BBDO就为星巴克英国推出了一场名为”Mondays can be great“(周一可以更美的)战役,以改变人们对周一的误解。

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在眼尖的星巴克看来,周一可不是那么的令人讨厌。如果你知道人类第一次在月球上行走是在周一;如果你知道大本钟开始铛铛响是在周一等等。如果你知道历史上可以很多牛逼的事情都发生在周一,如果你知道从1月7号到2月18号,每个周一上午11点前只要1.5英镑即可享受星巴克咖啡,你是否会改变你对周一的看法?

BTW,这也是星巴克受去年10月低税风波影响而降低公众信度情况下,推出的第一个活动。

星巴克闹钟APP

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【延伸阅读】
星巴克公司在英国已经营十几年,虽然业绩一直不错但纳税却微乎其微。公众呼吁英国政府部门重新审查现行的涉外税务制度,质询像星巴克这样的跨国公司能在英国堂而皇之地不用缴纳任何所得税。

路透社和一家名叫“税务研究”的英国独立调研机构共同进行的一项为期四年的调查显示,星巴克在英14年营业额达30亿英镑(约合48亿美元),但累计缴纳公司所得税仅为860万英镑(约合1376万美元),纳税额低于营业额的1%。去年星巴克在英国的营业额为3.98亿英镑(6.37亿美元),却宣布亏损3290万英镑(5264万美元),未缴纳任何税金。

据英国税务专家分析,星巴克公司采用了一系列复杂的方法来逃避缴纳税款,包括收取专利和版权费,向英国分公司提供高息贷款和利用公司的供应链将利润转移,像变戏法似地让自己在英国产生的利润消失得无影无踪,聪明地避了税。

Project:Monday’s can be great
Client: Starbucks UK
Agency: AMV BBDO