@airAD大气创媒:2012年移动广告平台Q4数据报告

2012年11月13日工信部电信研究院公布的10月份国内手机行业运行状况,数据显示,2012年前十个月,我国手机市场出货量达3.75亿部,其中3G手机出货量为2.04亿部。

1、 移动互联网广告展示分布
截止到2012年12月31日,airAD大气创媒移动广告平台上的第三季度展示数与上季度相比增长了13.5% 。点击数较第一季同比增长9.4%。广东、北京、上海、深圳、活跃度依旧名列前茅。江苏、四川、河北、山东等二线城市用户较第二季度的相比增长24.6%,中国的移动互联网覆盖率进入稳定发展状态。

2、 智能手机的系统比例
airAD大气创媒平台上Android依然是主力军,iOS系统与上季度相比增长4.3%。

3、 iPhone5正式对外发售
所谓爱之深,责之切,iPhone5”定妆照“一经公布,即被无数网友吐槽。然而,正式发售后24小时超200万台的订购量显示iPhone在消费者心目中依然牢不可破的魅力。

4、 免费应用 收费应用 谁是主流?
在日前一份研究APP Store年度表现的报告中指出,APP Store具有超100万的应用,且相比之前新发布应用增速下降,体现出一种健康成熟的生态环境。但在收费与免费两项的比较上,2008年收费应用占比为74%,而2012年数据显示收费应用占比仅为34%。如何借APP盈利,显然借由APP本身收费已不是主流,更好的营销模式是开发者急需发掘的。

5、 手机游戏仍是移动互联网大势
手机游戏一向被业内人士认为是移动互联网首要赢利点之一。根据2013年第三季度的数据显示,中国手机游戏用户规模达到2.57亿,环比增长57.7%。手机游戏族对游记游戏的执着与着迷,是否可以帮助希望借由移动互联网进行营销的广告主呢?

6、 不同移动设备对移动广告的态度
根据2012年11月20日的最新数据显示在2012年第三季度里,苹果以37%的移动广告印象份额名列第一,三星则以24%的份额占据第二的位置,这两家的份额更是遥遥领先与其他的竞争对手。而传统手机巨头诺基亚则以8%位列第三。由此可见,虽然在以数量为考量时,三星依然是全球最大的智能手机生产厂商,但若将背景设定在全球智能手机的商业化领域,或所谓移动广告领域,苹果依然无人可敌。

7、 多屏互动提升广告效果
随着智能移动设备的发展,“多屏互动”已经成为时下经常被提及的词语。根据研究显示,当电视与智能移动设备行程多屏互动时,一般电视广告的效果得到了显著提升。数据显示,7成平板用户表示当他们在电视上看到感兴趣的商品时,会立即使用手边的平板电脑获取相关的信息,而这种倾向在18-34岁以及35-44岁之间更为明显;而年龄在18-34岁间的男性比这个年龄区间的女性更愿意使用平板电脑获取信息,但有意思的是在年龄在45-54岁的区间里,男性反而不如女性愿意在平板上获取信息。

8、 移动支付将持续走红
曾有数据预测至2017年全球移动支付的金额将突破1万亿美元,而这其中66%的金额来自于移动电子商务,而近场通信技术和二维码支付列2、3位。

9、 移动支付在中国,淘宝一马当先
每年双十一,淘宝都在为我们创造一个个惊叹的数字,而今年双十一,淘宝创下的记录里,移动支付的部分,让我们不得不关注。根据淘宝透露的移动端支付数据显示,手机淘宝双十一当日支付宝交易总金额突破9.4亿元。双十一期间,我们看到淘宝官方透过各个渠道向大家积极推荐移动支付的方式,而更是有卖家在移动端做足文章,推动了双十一期间移动支付的小高潮。在为了心中热望的宝贝在电脑前挤破脑袋的时候,您,手机淘宝了吗?

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