据国外媒体报道,苹果可能正在蚕食谷歌、微软和雅虎的美国移动广告市场份额。

市场研究公司IDC预测,今年年底,苹果美国移动广告市场份额将达到21%;连同今年5月份收购的移动广告公司AdMob,谷歌的市场份额将由去年的27%下滑到21%;微软市场份额将由10%减少到7%。

苹果软硬通吃,在美移动广告市场份额达21%

IDC表示,这些公司通过升级广告软件和收购获取更高的移动广告市场份额。2010年美国移动广告市场规模将增长逾1倍,达到约5亿美元。苹果去年还没有开展移动广告业务,今年1月份收购了市场份额达9%的移动广告公司Quattro Wireless。苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)今年4月份公布了移动广告网络服务iAd,并于7月份正式推出这项服务。移动广告公司Jumptap首席营销官帕兰·约哈(Paran Johar)说,“苹果收购Quattro Wireless,乔布斯发布iAd使移动广告业务受到关注。”

苹果涉足移动广告业务可能是竞争对手市场份额下滑的一个原因。苹果发言人纳塔莉·克里斯(Natalie Kerris)说,自6月份以来,签约在iAd上投放广告的企业数量翻了一番。

苹果6月7日表示,广告客户承诺要在iAd上投放价值6000万美元的广告,其中包括联合利华、百思买和卫星电视公司DirecTV。联合利华北美媒体业务主管罗布·马斯特(Rob Master)在接受采访时说,该公司对iAd广告的效果“非常满意”,在点击联合利华广告的用户中,逾20%再次点击该广告。

谷歌美洲移动广告主管詹森·斯佩罗(Jason Spero)表示,该公司移动广告业务增长很快。谷歌等公司没有披露移动广告业务营收。他说,“如果我们的移动广告市场份额减少,这一市场将是增长最快的细分广告市场”,谷歌已经加大了在移动广告领域的投资,AdMob明年将推出新功能。

IDC预测,今年雅虎移动广告市场份额将由去年的12%下滑到9%,诺基亚将由5%下滑到2%。雅虎发言人斯科特·拉德(Scott Lahde)在一封电子邮件中说,“我们对我们的战略有信心,并专注于未来的发展。”微软和诺基亚未就此置评。

苹果iAd业务的增长速度低于乔布斯的预期。乔布斯6月份在苹果全球开发者会议上发言时表示,今年下半年iAd将获得约半数的美国移动广告支出。IDC分析师卡尔斯藤·韦德(Karsten Weide)说,这可能是乔布斯的一厢情愿。

要想更快地增长,iAd需要增添功能,例如使广告客户只在指定设备上发布广告的能力。哥伦比亚广播公司移动策略和业务开发主管菲利浦·勃朗宁(Philippe Browning)表示,在发现不能只向iPad平板电脑用户发布广告后,他放弃了iAd。

苹果和谷歌还面临着规模更小的竞争对手的竞争。IDC预测,今年Jumptap的移动广告市场份额将由去年的10%增长至13%,Millennial Media将由9%增长至11%。Millennial Media首席执行官保罗·帕尔梅利(Paul Palmieri)在接受采访时说,“由于被认为是一家独立的移动广告公司,我们将继续增长。”谷歌有Android移动操作系统,苹果自己销售移动硬件产品,它们的利益可能与广告客户的利益发生冲突。

移动广告领域在不断出现新竞争对手。爱立信9月22日公布了自己的广告网络AdMarket;移动广告公司InMobi 6月份在美国设立分支机构;RIM在考虑收购一家移动广告公司。RIM未就此置评。韦德说,移动广告市场上的竞争对手并非只局限于苹果和谷歌,竞争还没有结束。

本文来源:腾讯科技