R/GA 上海助力，拳击猫一拳出击

2019年6月7日，中国上海：R/GA上海帮助中国初创小型精酿啤酒品牌之一的拳击猫进行视觉宣传方式转型。内容涵盖，重新设计品牌整体视觉印象和拳击猫最新精酿啤酒上市整合营销方案。

在中国，精酿啤酒的销量只占啤酒总额的1%，相比14%的全球比例，R/GA上海的任务是打破沟通的壁垒，增加年轻消费群体的数量，改变他们脑海中“精酿”等于“昂贵”和“重口味”的刻板印象。

执行创意总监Terence Leong说：“我们看到了拳击猫成为挑战这些主流竞争者的巨大机会，通过利用他在本地新兴品牌的立场，为这个品牌创造独特的个性——一个站在平凡对立面的疯狂又强有力的角色。”

R/GA 上海从整体入手这个项目，从更新品牌商标开始。全新的标语“活就要够劲”，加上干净简约的设计，应用在标签、包装、线下物料和促销材料上，改变和统一了拳击猫的现有产品系列。

再到推广这款新啤酒。R/GA上海豁出去，将它取名为“第一血”，然后以“击败平凡”为标语进行宣传。从品牌商标中汲取灵感，为一系列动画片创造了超级英雄般的拳击猫主角——路易，在动画片中我们看到他奋起对抗普通啤酒。品牌个性被赋予了生命。

“路易是品牌的化身。他挑战平凡，我们看到他在街上巡逻，向普通啤酒宣战，一轮又一轮地击败对手”百威公司ZX Ventures 亚太北区精酿事业部负责人Nicolas Morelli先生说道，“视觉很亮眼，故事很有力量感，我们对结果非常满意。”

由上海的制作公司Final Frontier监制，布宜诺斯艾利斯Le Cube工作室执导和动画制作，“第一血”动画片正在中国各地热映。不仅出现在拳击猫的官方微信上，还以超级英雄主题派对的方式在上海和北京发布。

创意代理商: R/GA 上海
执行创意总监: Terence Leong
创意总监: Shing Sian Chew
创意副总监: Rich Harris
文案: Fang Cao
设计师: Jeremy Wang
内容制作: Ivy Low
项目管理: Ann Yao
策略总监: Connie Ho
策略: Alan Wu
客户总监: Angela Tan
总经理: Sook Ping Chow

制作公司: FINAL FRONTIER
执行制作人: Chris Colman, Gustavo Karam, Julieta Zajaczkowski
导演: LE CUBE

动画工作室: LE CUBE
总监: Ralph Karam
执行制作人: Juan Manuel Freire, Fernanda Soma

音乐与声音制作: Kersound Studios
作曲: Akira Terao
歌手: Yang Kai 杨锴
音乐总监: Greg Yu

音乐与声音设计: KerSound
作曲: Akira Terao